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內(nèi)容簡介

　　“廣告設(shè)計(jì)”這門課程在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有非常重要的地位，是學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要手段。既要合理分析、研究、解決本科生的技能訓(xùn)練問題，有效培養(yǎng)學(xué)生的基本專業(yè)設(shè)計(jì)能力素養(yǎng)，又要進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)高層面的文化價值、審美價值、實(shí)用價值于一體的科學(xué)性探索?！稄V告設(shè)計(jì)》目的亦在于此，即重點(diǎn)解決本科段學(xué)生技能訓(xùn)練問題，在基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)下，完成學(xué)生審美認(rèn)知、審美定位、審美情趣，創(chuàng)作方法、創(chuàng)作原則、創(chuàng)作手段及創(chuàng)作目的等專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)。《廣告設(shè)計(jì)》不僅要表述廣告設(shè)計(jì)是什么，更重要的是如何做?！稄V告設(shè)計(jì)》通過大量案例讓學(xué)生明白怎樣做才能使廣告設(shè)計(jì)作品更優(yōu)秀、更時尚、更前衛(wèi)、更實(shí)用，且讓學(xué)生知道廣告設(shè)計(jì)不是一成不變的，而是集與時俱進(jìn)的時尚性作品、藝術(shù)性作品、原創(chuàng)性作品、審美性作品于一體的科學(xué)性的設(shè)計(jì)。

作者簡介

　　霍楷，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。教育部·日本電通高級廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目研究員、國際設(shè)計(jì)理事會（ico-D）會員、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會常委、國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會高級設(shè)計(jì)師、《中國設(shè)計(jì)年鑒》編委等。意大利A'Design Award設(shè)計(jì)大獎國際評委、“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽國賽評委、中國大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽國賽評委。主持教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目、中國高等教育學(xué)會教改項(xiàng)目、教育部校企合作專業(yè)綜合改革項(xiàng)目等20余項(xiàng)；發(fā)表論文260余篇，出版教材、著作24部。

圖書目錄

第一章廣告設(shè)計(jì)的基本概念
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的分類
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的作用
第五節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與視覺文化時代
第二章廣告設(shè)計(jì)的視覺要素
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的具象要素
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的抽象要素
第三章廣告設(shè)計(jì)的形式要素
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的形式要素
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)中形式要素的關(guān)系
第三節(jié) 呼應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第四節(jié) 整合在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第四章廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)形式
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)視覺語言的表意傳達(dá)
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)視覺語言的表形傳達(dá)
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)視覺語言的畫面視覺效果傳達(dá)
第五章商業(yè)廣告
第一節(jié) 商業(yè)廣告分類
第二節(jié) 商業(yè)廣告運(yùn)作過程
第三節(jié) 產(chǎn)品廣告計(jì)劃書的撰寫
第四節(jié) 產(chǎn)品名稱及標(biāo)識形象設(shè)計(jì)
第五節(jié) 標(biāo)題和廣告語的設(shè)計(jì)
第六節(jié) 商業(yè)廣告的創(chuàng)意定位
第七節(jié) 商業(yè)廣告的價值取向
第六章公益廣告
第一節(jié) 公益事業(yè)與公益廣告
第二節(jié) 公益廣告的范疇及設(shè)計(jì)選題的來源
第三節(jié) 公益廣告的創(chuàng)作原則
第七章文化招貼
第一節(jié) 文化與文化招貼
第二節(jié) 文化招貼的創(chuàng)作選題
第三節(jié) 文化招貼的價值取向
第八章廣告設(shè)計(jì)的地位及展望
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的地位
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的前瞻性
參考文獻(xiàn)
后記