國際市場(chǎng)營銷：理論與實(shí)訓(xùn)（第三版）

模塊一 國際營銷認(rèn)知
項(xiàng)目一 國際營銷認(rèn)知理論與實(shí)訓(xùn) 2
任務(wù)一 國際市場(chǎng)營銷內(nèi)涵解讀 4
任務(wù)二 國際營銷觀念變革 6
任務(wù)三 國際市場(chǎng)營銷動(dòng)因 8
模塊二 國際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二 國際營銷調(diào)研理論與實(shí)訓(xùn) 18
任務(wù)一 國際營銷調(diào)研總覽 20
任務(wù)二 設(shè)計(jì)國際營銷調(diào)研方案 24
任務(wù)三 設(shè)計(jì)國際營銷調(diào)研問卷 30
任務(wù)四 撰寫國際營銷調(diào)研報(bào)告 33
項(xiàng)目三 國際營銷環(huán)境分析理論與實(shí)訓(xùn)
任務(wù)一 國際營銷環(huán)境概覽 42
任務(wù)二 國際營銷人口與自然環(huán)境 45
任務(wù)三 國際營銷政治與法律環(huán)境 47
任務(wù)四 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 50
任務(wù)五 國際營銷社會(huì)文化環(huán)境 51
模塊三 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目四 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論與實(shí)訓(xùn) 60
任務(wù)一 國際市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)涵解讀 62
任務(wù)二 國際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 63
任務(wù)三 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 64
任務(wù)四 國際市場(chǎng)定位 68
項(xiàng)目五 國際營銷戰(zhàn)略理論與實(shí)訓(xùn) 74
任務(wù)一 國際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 77
任務(wù)二 國際目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 81
任務(wù)三 國際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 84
模塊四 國際營銷策略制定
項(xiàng)目六 國際營銷產(chǎn)品策略理論與實(shí)訓(xùn) 98
任務(wù)一 國際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策 100
任務(wù)二 國際產(chǎn)品組合策略 104
任務(wù)三 國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策 107
任務(wù)四 國際品牌決策 115
項(xiàng)目七 國際營銷價(jià)格策略理論與實(shí)訓(xùn) 124
任務(wù)一 影響國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素 126
任務(wù)二 國際市場(chǎng)定價(jià)方法 131
任務(wù)三 國際市場(chǎng)定價(jià)策略 133
項(xiàng)目八 國際營銷分銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 142
任務(wù)一 國際分銷渠道設(shè)計(jì) 144
任務(wù)二 國際中間商選擇 146
任務(wù)三 國際分銷渠道決策 150
任務(wù)四 國際分銷渠道管理 153
項(xiàng)目九 國際營銷促銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 163
任務(wù)一 國際促銷組合 166
任務(wù)二 國際人員推銷策略 167
任務(wù)三 國際廣告促銷策略 170
任務(wù)四 國際營業(yè)推廣策略分類 174
任務(wù)五 國際公共關(guān)系策略 175
模塊五 國際市場(chǎng)營銷管理
項(xiàng)目十 國際營銷管理理論與實(shí)訓(xùn) 184
任務(wù)一 國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃 186
任務(wù)二 國際市場(chǎng)營銷組織 190
任務(wù)三 國際市場(chǎng)營銷控制 195