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內(nèi)容簡介

　　本書從適應(yīng)遠程開放教育及高職教材改革需要出發(fā)，按照“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式的要求，以工作任務(wù)為導(dǎo)向進行課程設(shè)計。將教材內(nèi)容分成10個具體任務(wù)單元，組成完整的市場調(diào)查與預(yù)測課程體系，內(nèi)容包括：認知市場調(diào)查、制定市場調(diào)查方案、應(yīng)用市場調(diào)查方法、掌握抽樣調(diào)查技術(shù)、掌握問卷設(shè)計及資料整理分析技術(shù)、編寫市場調(diào)查報告、認知市場預(yù)測、掌握定性預(yù)測法、掌握時間序列預(yù)測法、掌握回歸分析預(yù)測法。本書既貫徹了高等職業(yè)教育理念，又注意了教材理論完整性，較好地實現(xiàn)了理論“必需、夠用”的要求。本書內(nèi)容新穎，通俗易懂，案例貼近學(xué)生，生動有趣，注重理論聯(lián)系實際，每個任務(wù)附有視頻課堂（見二維碼）、增值閱讀、能力自測、案例分析、實踐與操作。以相關(guān)鏈接和案例研究的方式穿插與所介紹原理相關(guān)的案例和故事，以便擴展視野，增強學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，加深對理論知識的理解。本書既可作為開放大學(xué)、高職高專院校、成人教育院校經(jīng)濟、管理、營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，又可以作為各種培訓(xùn)教材和市場調(diào)查、市場營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者的參考用書。

作者簡介

　　賴文燕，廣東開放大學(xué)，教授。從事經(jīng)濟學(xué)、工商企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)教學(xué)三十年，具有較高的教學(xué)水平和學(xué)術(shù)造詣。主編教材有《經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)》《現(xiàn)代企業(yè)管理》《客戶關(guān)系管理》《經(jīng)濟法實務(wù)》等。李偉只，碩士，廣東開放大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院講師。主講課程有管理學(xué)基礎(chǔ)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、市場調(diào)查與預(yù)測等。

圖書目錄

任務(wù)1 認知市場調(diào)查
任務(wù)導(dǎo)入
1．1 認識市場調(diào)查的含義與作用
1．2 掌握市場調(diào)查的分類與內(nèi)容
1．3 明確市場調(diào)查的原則與程序
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)2 制定市場調(diào)查方案
任務(wù)導(dǎo)入
2．1 認識市場調(diào)查方案
2．2 制定市場調(diào)查方案的內(nèi)容
2．3 市場調(diào)查方案的撰寫
2．4 市場調(diào)查方案的可行性分析與評價
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)3 應(yīng)用市場調(diào)查方法
任務(wù)導(dǎo)入
3．1 文案調(diào)查法的應(yīng)用
3．2 觀察調(diào)查法的應(yīng)用
3．3 實驗調(diào)查法的應(yīng)用
3．4 訪問調(diào)查法的應(yīng)用
3．5 其他調(diào)查方法
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)4 掌握抽樣調(diào)查技術(shù)
任務(wù)導(dǎo)入
4．1 了解抽樣調(diào)查的一般理論
4．2 掌握非隨機抽樣技術(shù)
4．3 掌握隨機抽樣技術(shù)
4．4 了解抽樣誤差與非抽樣誤差
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)5 掌握問卷設(shè)計及資料整理分析技術(shù)
任務(wù)導(dǎo)入
5．1 調(diào)查問卷的設(shè)計技術(shù)
5．2 調(diào)查資料的整理和分析技術(shù)
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)6 編寫市場調(diào)查報告
任務(wù)導(dǎo)入
6．1 認識市場調(diào)查報告的作用與類型
6．2 明確市場調(diào)查報告的格式與要求
6．3 學(xué)會市場調(diào)查報告的寫作步驟與技巧
6．4 運用市場調(diào)查口頭報告
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)7 認知市場預(yù)測
任務(wù)導(dǎo)入
7．1 認識市場預(yù)測的含義與種類
7．2 掌握市場預(yù)測的內(nèi)容與作用
7．3 明確市場預(yù)測的原理與程序
7．4 學(xué)會市場預(yù)測方法的選擇
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)8 掌握定性預(yù)測法
任務(wù)導(dǎo)入
8．1 學(xué)會運用集合意見法
8．2 學(xué)會運用專家預(yù)測法
8．3 學(xué)會運用指標預(yù)測法
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務(wù)9 掌握時間序列預(yù)測法
任務(wù)導(dǎo)入
9．1 認識時間序列預(yù)測法
9．2 掌握平均數(shù)預(yù)測法
9．3 掌握指數(shù)平滑預(yù)測法
9．4 掌握季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
9．5 了解趨勢外推預(yù)測法
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
實踐與操作
任務(wù)10 掌握回歸分析預(yù)測法
任務(wù)導(dǎo)入
10．1 認識回歸分析預(yù)測法
10．2 運用一元線性回歸分析預(yù)測法
10．3 了解多元線性回歸分析預(yù)測法
10．4 了解非線性回歸分析預(yù)測法
增值閱讀
任務(wù)小結(jié)
能力自測
實踐與操作
參考文獻