市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析（第2版）

前言 \n
二維碼資源清單 \n
緒論 \n
0.1課程現(xiàn)狀 \n
0.2課程設(shè)計(jì)目標(biāo) \n
0.3研究設(shè)計(jì) \n
0.4考試內(nèi)容與模式 \n
0.5實(shí)施過程可能出現(xiàn)的問題及其改進(jìn) \n
0.6結(jié)論 \n
項(xiàng)目1認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) \n
任務(wù)1.1認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
1.1.1市場(chǎng)調(diào)查的含義 \n
1.1.2市場(chǎng)調(diào)查的作用 \n
1.1.3市場(chǎng)調(diào)查的步驟 \n
1.1.4市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 \n
1.1.5市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)1.2認(rèn)知市場(chǎng)預(yù)測(cè) \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
1.2.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義 \n
1.2.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用 \n
1.2.3市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型 \n
1.2.4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)1.3項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) \n
1.3.1養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 \n
1.3.2企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 \n
1.3.3生態(tài)環(huán)境調(diào)查 \n
項(xiàng)目2市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì) \n
任務(wù)2.1市場(chǎng)調(diào)查方案策劃概述 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
2.1.1市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的含義 \n
2.1.2市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的特點(diǎn) \n
2.1.3市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的作用 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)2.2市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容、可行性分析 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
2.2.1市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容 \n
2.2.2市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫 \n
2.2.3市場(chǎng)調(diào)查方案可行性分析的方法 \n
2.2.4市場(chǎng)調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià) \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)2.3市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
2.3.1市場(chǎng)調(diào)查問卷的含義 \n
2.3.2市場(chǎng)調(diào)查問卷的格式 \n
2.3.3問題的類型及答案設(shè)計(jì) \n
2.3.4市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)2.4態(tài)度量表的設(shè)計(jì) \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
2.4.1測(cè)量量表 \n
2.4.2測(cè)量的基本技術(shù) \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)2.5項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) \n
2.5.1養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問卷 \n
2.5.2企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問卷 \n
2.5.3生態(tài)環(huán)境調(diào)查問卷 \n
項(xiàng)目3市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法 \n
任務(wù)3.1實(shí)地調(diào)查 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
3.1.1詢問法 \n
3.1.2觀察法 \n
3.1.3實(shí)驗(yàn)法 \n
3.1.4定量研究法與定性研究法的比較 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)3.2二手資料的收集 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
3.2.1二手資料概述 \n
3.2.2文案調(diào)查法 \n
3.2.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)3.3抽樣調(diào)查 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
3.3.1抽樣調(diào)查概述 \n
3.3.2隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 \n
3.3.3非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)3.4項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) \n
3.4.1養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查方法 \n
3.4.2企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查方法 \n
3.4.3生態(tài)環(huán)境調(diào)查方法 \n
項(xiàng)目4市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析 \n
任務(wù)4.1資料整理的方法 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
4.1.1市場(chǎng)調(diào)查資料整理概述 \n
4.1.2資料收集的誤差與偏差 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)4.2靜態(tài)分析 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
4.2.1總量指標(biāo)分析 \n
4.2.2相對(duì)指標(biāo)分析 \n
4.2.3集中趨勢(shì)分析 \n
4.2.4離散程度分析 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)4.3動(dòng)態(tài)分析 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
4.3.1動(dòng)態(tài)數(shù)列的含義 \n
4.3.2動(dòng)態(tài)數(shù)列的水平指標(biāo)分析 \n
4.3.3動(dòng)態(tài)數(shù)列的速度指標(biāo)分析 \n
4.3.4動(dòng)態(tài)數(shù)列分析相關(guān)指標(biāo)及其公式 \n
4.3.5Excel應(yīng)用 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)4.4常用SPSS應(yīng)用方法 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
4.4.1利用SPSS進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì) \n
4.4.2利用SPSS比較均值 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)4.5項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) \n
4.5.1養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析 \n
4.5.2企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析 \n
4.5.3生態(tài)環(huán)境調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析 \n
項(xiàng)目5營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析 \n
任務(wù)5.1營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析概述 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
5.1.1大數(shù)據(jù)背景概述 \n
5.1.2大數(shù)據(jù)在營銷管理中的應(yīng)用 \n
5.1.3營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)的基本含義 \n
5.1.4大數(shù)據(jù)營銷體系與精準(zhǔn)營銷模型構(gòu)建過程 \n
5.1.5營銷大數(shù)據(jù)視域下豐富的用戶畫像 \n
5.1.6營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn) \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)5.2營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析過程 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
5.2.1大數(shù)據(jù)分析過程概述 \n
5.2.2問題定義 \n
5.2.3數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 \n
5.2.4數(shù)據(jù)預(yù)處理 \n
5.2.5大數(shù)據(jù)分析與挖掘 \n
5.2.6知識(shí)展現(xiàn) \n
5.2.7總結(jié)報(bào)告撰寫 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)5.3營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析工具 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
5.3.1常見的數(shù)據(jù)來源 \n
5.3.2常用的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式 \n
5.3.3常用的數(shù)據(jù)處理分析工具 \n
5.3.4常見的數(shù)據(jù)展示方法 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)5.4項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn) \n
5.4.1養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查大數(shù)據(jù)應(yīng)用 \n
5.4.2企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查大數(shù)據(jù)應(yīng)用 \n
5.4.3生態(tài)環(huán)境調(diào)查大數(shù)據(jù)應(yīng)用 \n
5.4.4自選大數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目 \n
項(xiàng)目6市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫 \n
任務(wù)6.1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
6.1.1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的含義 \n
6.1.2市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) \n
6.1.3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類 \n
6.1.4撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的原則與要求 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)6.2市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
6.2.1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式構(gòu)成 \n
6.2.2市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和撰寫步驟 \n
任務(wù)實(shí)施 \n
任務(wù)小結(jié) \n
任務(wù)拓展 \n
任務(wù)6.3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫形式與技巧 \n
任務(wù)目標(biāo) \n
任務(wù)引例 \n
知識(shí)鏈接 \n
6.3.1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫形式 \n
6.3.2市場(chǎng)調(diào)查