市場營銷實(shí)務(wù)（第5版）

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認(rèn)知市場營銷
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務(wù)2 分析營銷環(huán)境。制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．3 機(jī)會與威脅分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場選擇
3．2 目標(biāo)市場調(diào)查與分析
3．3 目標(biāo)市場購買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場生命周期
4．3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計(jì)劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
5．1 確定定價(jià)目標(biāo)
5．2 選擇定價(jià)方法
5．3 制定價(jià)格策略
5．4 實(shí)施價(jià)格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計(jì)劃
7．3 制訂廣告計(jì)劃
7．4 制訂營業(yè)推廣計(jì)劃
7．5 制訂公共關(guān)系計(jì)劃
任務(wù)8 營銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營銷組織
8．2 執(zhí)行營銷計(jì)劃
8．3 營銷過程控制
8．4 營銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)