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內(nèi)容簡介

　　本教材遵照《教育部關(guān)于加強高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》的精神，緊緊圍繞高端技能型人才培養(yǎng)目標，以營銷崗位工作任務(wù)為主線，將市場營銷內(nèi)容體系分解為8個任務(wù)。教材以就業(yè)為導(dǎo)向，既能滿足學(xué)生就業(yè)（首崗就業(yè)，多崗遷移）的基本需求，又能奠定學(xué)生可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。教材吸收和借鑒了精品課程《市場營銷》教學(xué)改革與實踐的近期新成果，是高職院?！半p高”建設(shè)、江蘇省重點專業(yè)群建設(shè)、國家在線開放課程建設(shè)的配套教材，凸顯“能力要素”與“職業(yè)素養(yǎng)”并重的原則，滿足高職院?！白灾鲗W(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)和個性化教學(xué)”的需要。教材承載高職市場營銷專業(yè)的教學(xué)目標，按照市場營銷領(lǐng)域工作過程確定教學(xué)單元，以營銷工作任務(wù)為主線，按照“情境—任務(wù)—活動—總結(jié)”的思路組織教學(xué)單元，采用項目化教學(xué)模式促進教學(xué)效果。教材內(nèi)容遵循市場營銷管理的邏輯結(jié)構(gòu)，符合學(xué)生的認知規(guī)律。

作者簡介

　　閭志俊，為國家示范性高職院校、“雙高”建設(shè)院校——江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院教授，江蘇省“青藍工程”優(yōu)秀教學(xué)團隊負責(zé)人，南通市226人才，南通市教學(xué)名師，南通恒昌賓館用品有限公司營銷顧問。多年來，一直從事市場營銷課程的教學(xué)與研究。近五年，主持省市級教科研課題12項，主編規(guī)劃教材3部，發(fā)表教科研論文30余篇，獲得紡織工業(yè)聯(lián)合會教學(xué)成果獎，南通市高等教育教學(xué)成果獎。

圖書目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認知市場營銷
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務(wù)2 分析營銷環(huán)境。制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．3 機會與威脅分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標市場選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標市場選擇
3．2 目標市場調(diào)查與分析
3．3 目標市場購買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計劃
4．2 分析產(chǎn)品市場生命周期
4．3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務(wù)5 制定價格策略
5．1 確定定價目標
5．2 選擇定價方法
5．3 制定價格策略
5．4 實施價格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計劃
7．3 制訂廣告計劃
7．4 制訂營業(yè)推廣計劃
7．5 制訂公共關(guān)系計劃
任務(wù)8 營銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營銷組織
8．2 執(zhí)行營銷計劃
8．3 營銷過程控制
8．4 營銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻