網(wǎng)絡營銷實務（第二版）

項目一 認識網(wǎng)絡營銷 ………………………………………………………………… 1
任務一 了解網(wǎng)絡營銷的概念 ……………………………………………… 2
任務二 認識網(wǎng)絡營銷推廣 ……………………………………………… 19
任務三 分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項目二 認識網(wǎng)絡營銷市場 ………………………………………………………… 43
任務一 細分網(wǎng)絡營銷市場 ……………………………………………… 44
任務二 定位網(wǎng)絡目標市場 ……………………………………………… 55
項目三 網(wǎng)絡營銷調研與分析 ……………………………………………………… 62
任務一 網(wǎng)絡商務信息收集整理 ………………………………………… 63
任務二 設計在線調查問卷 ……………………………………………… 72
任務三 撰寫調研報告 …………………………………………………… 81
項目四 認識網(wǎng)絡營銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務一 建立和運營企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務二 建立和運營企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務三 建立和運營企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務四 建立企業(yè)營銷短視頻賬號 ……………………………………… 113
項目五 網(wǎng)絡信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務一 發(fā)布網(wǎng)絡廣告 …………………………………………………… 119
任務二 實施E-mail營銷 ……………………………………………… 133
任務三 應用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項目六 設計網(wǎng)絡營銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務一 選擇合適的網(wǎng)絡營銷產品 ……………………………………… 149
任務二 制定網(wǎng)絡營銷產品價格策略 …………………………………… 158
任務三 設計網(wǎng)絡營銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務四 制定網(wǎng)絡促銷策略 ……………………………………………… 173
項目七 網(wǎng)絡營銷綜合實訓 ………………………………………………………… 180
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 183