新媒體營銷實務(wù)（慕課版）

項目一 走進(jìn)新媒體營銷．．．．．．．．．．1
情景創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
任務(wù)一　認(rèn)識新媒體營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任務(wù)實施?。?
活動1　了解新媒體和新媒體營銷 ．．．　2
活動2　認(rèn)識新媒體營銷方式 ．．．．．．．．．　4
活動3　認(rèn)識新媒體營銷平臺 ．．．．．．．　16
任務(wù)二　認(rèn)識新媒體營銷崗位．．．．．．．．　21
任務(wù)描述?。?1
任務(wù)實施?。?1
活動1　明確新媒體營銷崗位的
要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
活動2　了解新媒體營銷崗位的
職業(yè)素養(yǎng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　23
活動3　選擇新媒體營銷團(tuán)隊 ．．．．．．．　25
同步實訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
實訓(xùn)一　操作不同的新媒體
平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
實訓(xùn)二　做好個人新媒體營銷職業(yè)
規(guī)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
項目二　掌握新媒體營銷
技能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
任務(wù)一　掌握文案寫作技能 ．．．．．．．．．．．　34
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
任務(wù)實施?。?4
活動1　撰寫文案標(biāo)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
活動2　撰寫文案正文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
任務(wù)二　掌握圖片處理技能 ．．．．．．．．．．．　43
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
任務(wù)實施?。?3
活動1　制作封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
活動2　制作信息長圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
活動3　繪制icon圖標(biāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
活動4　制作GIF動圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
活動5　制作表情包 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
任務(wù)三　掌握圖文排版技能 ．．．．．．．．．．．　56
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
任務(wù)實施?。?6
II
新媒體營銷
活動1　使用135編輯器排版
圖文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
活動2　設(shè)計創(chuàng)意字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　60
活動3　設(shè)計H5海報 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62
同步實訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66
實訓(xùn)一　制作橫版視頻的封面圖 ．．．．　66
實訓(xùn)二　制作“秋分”創(chuàng)意字 ．．．．．．．　68
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
項目三　開展微信營銷．．．．．．．．．71
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
任務(wù)一　利用微信個人號營銷．．．．．．．．　72
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72
任務(wù)實施?。?2
活動1　打造微信個人賬號 ．．．．．．．．．．．　72
活動2　使用朋友圈進(jìn)行營銷 ．．．．．．．　75
活動3　使用微信群進(jìn)行營銷 ．．．．．．．　78
任務(wù)二　利用微信公眾號營銷．．．．．．．．　83
任務(wù)描述?。?3
任務(wù)實施?。?3
活動1　認(rèn)識微信公眾號 ．．．．．．．．．．．．．．．　83
活動2　撰寫并群發(fā)微信公眾號
推廣文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　91
同步實訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
實訓(xùn)一　發(fā)布朋友圈營銷文案 ．．．．．．．　97
實訓(xùn)二　撰寫“智能門鎖”推廣
文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　99
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　101
項目四　開展短視頻營銷
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
任務(wù)一　做好短視頻營銷準(zhǔn)備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
任務(wù)描述?。?03
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
活動1　選擇短視頻營銷平臺 ．．．．．　103
活動2　設(shè)置短視頻賬號 ．．．．．．．．．．．．．　104
任務(wù)二　短視頻營銷策劃．．．．．．．．．．．．．　107
任務(wù)描述?。?07
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　107
活動1　明確短視頻選題 ．．．．．．．．．．．．．　107
活動2　策劃短視頻內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．110
活動3　撰寫短視頻腳本 ．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)三　拍攝和剪輯短視頻 ．．．．．．．．．　114
任務(wù)描述?。?14
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動1　選擇拍攝設(shè)備和輔助
器材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動2　拍攝短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
活動3　剪輯短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　120
任務(wù)四　發(fā)布和推廣短視頻 ．．．．．．．．．　125
任務(wù)描述?。?25
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
活動1　發(fā)布短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
活動2　推廣短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　126
同步實訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
目錄
III
實訓(xùn)一　設(shè)置美妝短視頻抖音
賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
實訓(xùn)二　剪輯開箱短視頻 ．．．．．．．．．．．．．　129
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　132
項目五　開展直播營銷．．．．．．．133
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
任務(wù)一　做好直播營銷準(zhǔn)備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
任務(wù)描述?。?34
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
活動1　選擇直播平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．　134
活動2　設(shè)置直播賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．．　135
任務(wù)二　策劃與籌備直播營銷．．．．．．　137
任務(wù)描述?。?37
任務(wù)實施?。?38
活動1　明確直播營銷目標(biāo) ．．．．．．．．．　138
活動2　策劃直播營銷腳本 ．．．．．．．．．　140
活動3　挑選直播主播 ．．．．．．．．．．．．．．．．　143
活動4　選擇“帶貨”商品 ．．．．．．．．．　148
活動5　搭建直播間 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　149
活動6　直播預(yù)熱引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．　153
任務(wù)三　推進(jìn)直播營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．　155
任務(wù)描述?。?55
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
活動1　設(shè)計直播開場營銷
話術(shù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
活動2　介紹直播間商品 ．．．．．．．．．．．．．　156
活動3　銷售直播間商品 ．．．．．．．．．．．．．　157
同步實訓(xùn)　為“丫丫”家居品牌
開設(shè)快手直播．．．．．．．．．．．．．　159
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　162
項目六　在其他平臺開展
營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
任務(wù)一　開展微博營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．　164
任務(wù)描述?。?64
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　164
活動1　發(fā)布微博營銷內(nèi)容 ．．．．．．．．．　164
活動2　開展微博營銷活動 ．．．．．．．．．　167
任務(wù)二　開展知乎營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．　169
任務(wù)描述?。?69
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
活動1　了解知乎營銷的方法 ．．．．．　169
活動2　設(shè)置知乎賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．．　170
活動3　在知乎發(fā)布營銷內(nèi)容 ．．．．．　172
任務(wù)三　開展今日頭條營銷 ．．．．．．．．．　176
任務(wù)描述?。?76
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
活動1　了解今日頭條的推薦
機(jī)制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
活動2　注冊今日頭條賬號并進(jìn)行
實名認(rèn)證 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　177
活動3　選擇內(nèi)容形式 ．．．．．．．．．．．．．．．．　179
活動4　在今日頭條發(fā)布營銷
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　180
IV
新媒體營銷
任務(wù)四　開展小紅書營銷．．．．．．．．．．．．．　184
任務(wù)描述?。?84
任務(wù)實施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　185
活動1　做好小紅書賬號定位 ．．．．．　185
活動2　確定小紅書的營銷方式 ．．　186
活動3　在小紅書發(fā)布營銷
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　187
同步實訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　189
實訓(xùn)一　使用微博營銷菜籽油 ．．．．．　189
實訓(xùn)二　在知乎上營銷電動
牙刷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　191
項目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　192