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內容簡介

　　本教材全面介紹了市場營銷的知識體系，并結合大量實訓、實例，系統(tǒng)闡述市場營銷的主要內容。本教材主要內容包括感悟市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費品市場分析、確定目標市場、制定產(chǎn)品策略、選擇定價策略、建立銷售渠道、開展產(chǎn)品促銷及創(chuàng)新市場營銷。本教材還配有免費電子教學參考資料包（包括電子教案、教學指南及練習答案等）。本教材既可作為中等職業(yè)學校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教學用書，也可作為在職營銷人員的參考資料和培訓用書。

作者簡介

　　薛聰，女，河南省商務中等職業(yè)學校商貿(mào)管理系副主任，分管電子商務、市場營銷專業(yè)建設與教學工作，從事相關專業(yè)教學多年，完成多項科研或教研項目，出版教材4部。

圖書目錄

目錄
項目一感悟市場營銷
任務一認識市場
任務二認識市場營銷
任務三樹立市場營銷觀念
練習與實訓一
項目二市場營銷環(huán)境分析
任務一認知市場營銷宏觀環(huán)境
任務二認知市場營銷微觀環(huán)境
練習與實訓二
項目三消費品市場分析
任務一認知消費品市場
任務二消費者購買行為分析
任務三消費者購買行為的影響因素
練習與實訓三
項目四確定目標市場
任務一認知市場細分
任務二選擇目標市場
任務三進行市場定位
練習與實訓四
項目五制定產(chǎn)品策略
任務一理解整體產(chǎn)品的構成
任務二認知產(chǎn)品生命周期策略
任務三認知新產(chǎn)品開發(fā)
任務四認知產(chǎn)品組合策略
練習與實訓五
項目六選擇定價策略
任務一分析影響產(chǎn)品定價的因素
任務二分析定價方法
任務三分析定價策略
練習與實訓六
項目七建立銷售渠道
任務一認識銷售渠道
任務二認識中間商
任務三設計并管理銷售渠道
練習與實訓七
項目八開展產(chǎn)品促銷
任務一認知促銷與促銷組合
任務二實施人員推銷策略
任務三實施廣告策略
任務四實施營業(yè)推廣策略
任務五認知公共關系策略
練習與實訓八
項目九創(chuàng)新市場營銷
任務一認知網(wǎng)絡營銷
任務二認知文化營銷
任務三認知服務營銷
任務四認識綠色營銷
練習與實訓九
參考文獻