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內(nèi)容簡介

　　跨境電商作為電商的重要分支，已成為企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者施展身手的新藍(lán)海之一?！犊缇畴娚虒崉?wù)（慕課版）》系統(tǒng)全面地講解了跨境電商在國際貿(mào)易各環(huán)節(jié)中所涉及的相關(guān)知識與應(yīng)用，主要內(nèi)容包含跨境電商概況、跨境電商的貿(mào)易模式、跨境電商平臺認(rèn)知、跨境電商視覺營銷、跨境電商的營銷方式、跨境電子支付和物流，以及跨境客戶服務(wù)，共計八個部分。本書內(nèi)容新穎，講解透徹，適合作為院校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易和商務(wù)英語等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供廣大電商相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。

作者簡介

　　李穎芬，教授，江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商務(wù)英語專業(yè)帶頭人，擔(dān)任了外貿(mào)函電、商務(wù)英語閱讀、英語口語、跨境電商等主要科目的主講授課工作龔奇，江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院跨境電商課程授課老師

圖書目錄

項目一跨境電商概述\t8
任務(wù)一　跨境電商基礎(chǔ)認(rèn)知　9
一、跨境電商基礎(chǔ)概念　9
二、跨境電商崗位認(rèn)知　9
任務(wù)二　跨境電商的模式　12
一、跨境電商的貿(mào)易模式　12
二、跨境電商的業(yè)務(wù)模式　16
項目二　跨境電商平臺認(rèn)知　22
任務(wù)一　阿里巴巴國際站　23
一、平臺介紹　23
二、盈利方式　24
任務(wù)二　全球速賣通　26
一、平臺介紹　26
二、盈利方式　28
任務(wù)三　亞馬遜　30
一、平臺介紹　30
二、運營模式　30
三、平臺條款　34
任務(wù)四　Wish　35
一、平臺介紹　35
二、銷售方式　36
三、售后服務(wù)　37
任務(wù)五　Lazada　38
一、平臺介紹　38
二、盈利方式　39
三、服務(wù)種類　39
項目三　跨境電商平臺操作　44
任務(wù)一　境外市場調(diào)研和行業(yè)選品　45
一、　境外市場調(diào)研　45
二、行業(yè)選品　50
任務(wù)二　貨源采購渠道　55
任務(wù)三　店鋪開通　58
一、申請店鋪　58
二、實名認(rèn)證　60
任務(wù)四　產(chǎn)品發(fā)布和管理　61
一、產(chǎn)品發(fā)布　61
二、產(chǎn)品管理　66
任務(wù)五　模塊管理　69
一、創(chuàng)建模塊　69
二、　運費模板　71
三、服務(wù)模板　76
任務(wù)六　訂單管理　82
一、我的訂單　82
二、退款和糾紛　83
三、訂單導(dǎo)出　84
項目四　跨境電商視覺營銷　87
任務(wù)一　視覺營銷認(rèn)知　88
一、視覺營銷的概念　88
二、視覺營銷的重要性　88
三、視覺營銷的必備技能　89
任務(wù)二　文案策劃　91
一、文案策劃的概念　91
二、文案策劃的應(yīng)用　91
三、文案策劃注意事項　94
任務(wù)三　產(chǎn)品圖片處理　96
一、圖片處理的前期準(zhǔn)備　96
二、圖片美化處理技巧　98
三、廣告圖設(shè)計　103
任務(wù)四　移動端視覺營銷　106
一、移動端的展示方式　106
二、移動端視覺營銷的注意事項　109
項目五　跨境電商營銷方式　113
任務(wù)一　全球速賣通店鋪自主營銷　114
一、　活動設(shè)置規(guī)則　114
二、限時限量折扣　115
三、全店鋪打折　123
四、店鋪滿立減　127
五、店鋪優(yōu)惠券　131
任務(wù)二　全球速賣通平臺營銷活動　134
一、　平臺活動概述　135
二、Flash　Deals　136
三、平臺大促與“雙十一”　138
四、平臺活動的報名技巧　139
任務(wù)三　搜索引擎營銷　142
一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀　142
二、搜索引擎營銷模式　144
三、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次　145
四、經(jīng)典案例　147
任務(wù)四　電子郵件營銷　151
一、電子郵件營銷的特點　151
二、電子郵件營銷的常見術(shù)語　154
項目六　跨境支付　159
任務(wù)一　跨境電子支付的現(xiàn)狀　159
任務(wù)二　跨境電子支付方式介紹　161
項目七　跨境物流　170
任務(wù)一　跨境物流　171
一、跨境物流的分類　171
二、跨境物流網(wǎng)規(guī)認(rèn)識　171
任務(wù)二　郵政包裹模式　172
一、EMS　172
二、ePacket　174
三、中國郵政大、小包　175
四、其他國家或地區(qū)的郵政小包介紹　177
任務(wù)三　商業(yè)快遞介紹　178
一、TNT介紹　178
二、UPS介紹　180
三、FedEx介紹　181
四、DHL介紹　183
五、Toll介紹　184
六、SF　Express介紹　186
任務(wù)四　專線物流介紹　187
一、Special　Line-YW介紹　187
二、Russian　Air介紹　188
三、Aramex介紹　189
四、芬蘭郵政介紹　190
五、中俄快遞-SPSR介紹　192
六、其他物流方式介紹　193
任務(wù)五　海外倉　193
一、海外倉的優(yōu)缺點　193
二、海外倉適用于哪些產(chǎn)品　194
項目八　跨境客戶服務(wù)　199
任務(wù)一　跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易在溝通上的區(qū)別　200
一、跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易在溝通上的相同點　200
二、跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易在溝通上的不同點　201
任務(wù)二　跨境電商的詢盤技巧　202
一、詢盤回復(fù)技巧　202
二、如何把詢盤轉(zhuǎn)化成真實訂單　203
任務(wù)三　信用評價　206
一、全球速賣通信用評價的規(guī)則　206
二、解決差評的技巧　209
任務(wù)四　糾紛處理技巧　210
一、全球速賣通糾紛規(guī)則　210
二、糾紛對賣家的影響　211
三、解決糾紛的技巧　213
四、賣家服務(wù)的等級　214