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內容簡介

　　本書重視理論與實踐結合，全書包括理論篇、實戰(zhàn)篇和賞析篇三大模塊。理論篇包括走近廣告設計、廣告設計流程與執(zhí)行、創(chuàng)意設計方法、廣告設計表現手法等。實戰(zhàn)篇按照廣告設計的類別設置了招貼廣告設計、戶外廣告設計、網頁廣告設計、新媒體廣告設計和影視廣告設計五個學習項目，以項目為載體實施教學，旨在培養(yǎng)學生成為具有實踐操作能力和藝術創(chuàng)作能力的高技能人才。賞析篇附有案例賞析，力求反映當下廣告行業(yè)現狀和發(fā)展趨勢，緊跟時代步伐，緊貼市場所需。本書可作為高等院校藝術設計專業(yè)、廣告藝術設計專業(yè)、視覺傳達設計專業(yè)、數字媒體藝術設計和數字媒體技術專業(yè)教材，也可以作為廣告設計行業(yè)從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

暫缺《廣告設計》作者簡介

圖書目錄

模塊一理論篇
項目一走近廣告設計
任務一初識廣告
任務二了解廣告
任務三愛上廣告
項目二廣告設計流程與執(zhí)行
任務一備戰(zhàn)——交互段
任務二實戰(zhàn)——執(zhí)行段與驗收段
項目三創(chuàng)意設計方法
任務一生活的再現
任務二生活的升華
任務三設計的神話
項目四廣告設計表現手法
任務一黑白灰吸引眼球法
任務二 ABC構圖法
任務三點線面的形式美感
任務四細節(jié)體現質感
任務五畫面風格化
模塊二實戰(zhàn)篇
項目五招貼廣告設計
任務一知識準備
任務二 “保護環(huán)境”公益海報招貼設計制作
任務三招貼廣告設計模擬訓練
任務四項目評價與反饋
項目六戶外廣告設計
任務一知識準備
任務二 “東莞萬科金地——天空之城”戶外廣告制作
任務三戶外廣告設計模擬訓練
任務四項目評價與反饋
項目七網頁廣告設計
任務一知識準備
任務二華為網站首頁廣告設計制作
任務三網站首頁廣告設計模擬訓練
任務四項目評價與反饋
項目八新媒體廣告設計
任務一知識準備
任務二披薩星球H5互功廣告設計制作
任務三手機H5廣告設計模擬訓練
任務四項目評價與反饋
項目九影視廣告設計
任務一知識準備
任務二贛州市旅游宣傳廣告片制作
任務三椒蔥餅宣傳廣告片制作
任務四影視廣告設計模擬訓練
任務五項目評價與反饋
模塊三賞析篇
案例賞析
附錄
參考文獻