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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，依據(jù)教育部《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》編寫而成?！妒袌鰻I銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》的主要內(nèi)容包括：感悟市場營銷、評析市場營銷環(huán)境、透視消費者購買行為、開展市場調(diào)查、實施目標(biāo)市場戰(zhàn)略、打造產(chǎn)品策略、設(shè)計價格策略、制定分銷渠道策略、策劃促銷活動。為便于教學(xué)，《市場營銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》配有《市場營銷基礎(chǔ)學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》，還配有學(xué)習(xí)乍資源，請登錄Ahook網(wǎng)站http：//ahook.hep.com.cn/sve獲取相關(guān)資源，詳細(xì)說明見《市場營銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》“鄭重聲明”頁，另外，《市場營銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》還配有二維碼教學(xué)資源，可在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“掃一掃”書中的二維碼圖片，查看視頻資料或相關(guān)閱讀資料?！妒袌鰻I銷基礎(chǔ)/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》可作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷、連鎖經(jīng)營與管理、商品經(jīng)營等財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教材，也可以作為在職人員崗位培訓(xùn)教材或商業(yè)企業(yè)從業(yè)人員自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎(chǔ)》作者簡介

圖書目錄

項目1 感悟市場營銷
任務(wù)1．1 認(rèn)識市場與市場營銷
活動1．1．1 認(rèn)識市場
活動1．1．2 認(rèn)識市場營銷活動
活動1．1．3 理解市場營銷組合
任務(wù)1．2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
活動1．2．1 了解市場營銷觀念的演變
活動1．2．2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
活動1．2．3 關(guān)注市場營銷新理念
項目2 評析市場營銷環(huán)境
任務(wù)2．1 分析市場營銷環(huán)境
活動2．1．1 了解市場營銷環(huán)境
活動2．1．2 分析市場宏觀營銷環(huán)境
活動2．1．3 分析市場微觀營銷環(huán)境
任務(wù)2．2 評價市場營銷環(huán)境
活動2．2．1 識別市場機(jī)會與威脅
活動2．2．2 學(xué)會營銷環(huán)境的評價方法（SWOT）
項目3 透視消費者購買行為
任務(wù)3．1 認(rèn)識消費者市場及消費者購買行為
活動3．1．1 認(rèn)識消費者市場
活動3．1．2 了解消費者購買行為類型
活動3．1．3 了解消費者購買行為模式
任務(wù)3．2 分析消費者購買行為
活動3．2．1 了解影響消費者購買行為的主要因素
活動3．2．2 熟悉消費者購買決策過程
項目4 開展市場調(diào)查
任務(wù)4．1 認(rèn)識市場調(diào)查
活動4．1．1 了解市場調(diào)查的概念和作用
活動4．1．2 理解市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
任務(wù)4．2 掌握市場調(diào)查技術(shù)
活動4．2．1 明確市場調(diào)查程序
活動4．2．2 掌握市場調(diào)查基本方法
活動4．2．3 學(xué)會設(shè)計市場調(diào)查問卷
項目5 實施目標(biāo)市場戰(zhàn)略
任務(wù)5．1 市場細(xì)分
活動5．1．1 了解市場細(xì)分的原理
活動5．1．2 掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
任務(wù)5．2 選擇目標(biāo)市場1lO
活動5．2．1 評估與選擇目標(biāo)市場
活動5．2．2 選擇目標(biāo)市場營銷策略
任務(wù)5．3 市場定位
活動5．3．1 掌握市場定位的概念和步驟
活動5．3．2 制定市場定位策略
項目6 打造產(chǎn)品策略
任務(wù)6．1 認(rèn)識產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
活動6．1．1 了解產(chǎn)品的整體概念
活動6．1．2 優(yōu)化產(chǎn)品組合
任務(wù)6．2 了解產(chǎn)品生命周期
活動6．2．1 識別產(chǎn)品生命周期及各階段的特征
活動6．2．2 制定產(chǎn)品生命周期階段策略
任務(wù)6．3 開發(fā)新產(chǎn)品
活動6．3．1 了解新產(chǎn)品的概念及類型
活動6．3．2 熟悉新產(chǎn)品開發(fā)程序
任務(wù)6．4 制定品牌和包裝策略
活動6．4．1 認(rèn)識品牌
活動6．4．2 選擇品牌策略
活動6．4．3 設(shè)計包裝策略
項目7 設(shè)計價格策略
任務(wù)7．1 找出影響定價的因素
活動7．1．1 了解企業(yè)內(nèi)部因素對產(chǎn)品定價的影響
活動7．1．2 分析企業(yè)外部因素對產(chǎn)品定價的影響
任務(wù)7．2 選擇定價方法
活動7．2．1 認(rèn)識成本導(dǎo)向定價
活動7．2．2 掌握需求導(dǎo)向定價
活動7．2．3 學(xué)會競爭導(dǎo)向定價
任務(wù)7．3 應(yīng)用定價策略
活動7．3．1 掌握新產(chǎn)品定價策略
活動7．3．2 運用心理定價策略
活動7．3．3 理解折扣定價策略
項目8 制定分銷渠道策略
任務(wù)8．1 認(rèn)識分銷渠道
活動8．1．1 理解分銷渠道的概念和功能
活動8．1．2 熟悉分銷渠道的類型
活動8．1．3 熟悉中間商的類型
任務(wù)8．2 選擇與管理分銷渠道
活動8．2．1 選擇分銷渠道
活動8．2．2 設(shè)計與管理分銷渠道
項目9 策劃促銷活動
任務(wù)9．1 認(rèn)識促銷與促銷組合
活動9．1．1 了解促銷的概念與作用
活動9．1．2 認(rèn)識促銷組合的基本內(nèi)容
活動9．1．3 巧用促銷組合策略
任務(wù)9．2 掌握人員推銷活動
活動9．2．1 認(rèn)識人員推銷的概念和特點
活動9．2．2 把握人員推銷的工作步驟
任務(wù)9．3 合理選擇廣告活動
活動9．3．1 理解廣告的概念和類型
活動9．3．2 策劃廣告活動
任務(wù)9．4 策劃公共關(guān)系和營業(yè)推廣活動
活動9．4．1 開展公共關(guān)系活動
活動9．4．2 實施營業(yè)推廣活動
參考文獻(xiàn)
附錄教學(xué)過程評價表