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內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程。在這個機(jī)遇與風(fēng)險并存的時代，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)的理論和方法，培養(yǎng)營銷的核心思維，對于營銷人員和經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的大學(xué)生來說，至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時代的到來，市場營銷學(xué)的應(yīng)用與實(shí)踐特性要求日益凸顯，為了滿足市場對高校本科應(yīng)用型人才的需求，《市場營銷學(xué)》定位于應(yīng)用型教材，在內(nèi)容與形式上努力創(chuàng)新，力求突出以下五個特色：首先，理論邏輯清晰。《市場營銷學(xué)》較為全面和系統(tǒng)地闡述市場營銷學(xué)的基本理論，主要分成營銷概述、營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營銷策略制定以及營銷領(lǐng)域創(chuàng)新五大模塊。第二，內(nèi)容生動新穎?！妒袌鰻I銷學(xué)》每章開篇用名人名言引入，以激發(fā)學(xué)生的好奇心。在理論知識的撰寫過程中，采用了大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關(guān)知識點(diǎn)進(jìn)行了分析，以增強(qiáng)學(xué)生對實(shí)際營銷工作的認(rèn)知。第三，課后習(xí)題針對性強(qiáng)。為提升學(xué)生對理論知識的運(yùn)用能力，《市場營銷學(xué)》每章都設(shè)置了豐富的課后習(xí)題，包括單選題、多選題、簡答題、案例分析題，讓學(xué)生學(xué)練結(jié)合，以學(xué)促練，以練促學(xué)。第四，應(yīng)用主題突出。為提高學(xué)生運(yùn)用營銷理論分析和解決實(shí)際問題的能力，每章都根據(jù)相應(yīng)的營銷技能，編寫了營銷實(shí)訓(xùn)題，從而提升學(xué)生的營銷職業(yè)能力。第五，數(shù)字化特色明顯。為突出《市場營銷學(xué)》的數(shù)字化教材特色，部分延伸知識內(nèi)容采用了二維碼的形式呈現(xiàn)，以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，拓展其知識面?！妒袌鰻I銷學(xué)》是在首版的基礎(chǔ)上修訂完成的，編者根據(jù)國內(nèi)外市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，對各章的理論闡述和概念表達(dá)進(jìn)行了認(rèn)真打磨，并做了必要的修改，對書中的案例也進(jìn)行了更新。

作者簡介

　　劉金文，武漢晴川學(xué)院市場營銷系系主任，專業(yè)教師，主要擔(dān)任市場營銷學(xué)、靠前市場營銷、管理學(xué)等專業(yè)課教學(xué)工作。曾獲武漢晴川學(xué)院“首屆青年教師講課競賽”一等獎，曾兩次在校級教案評比中獲得一等獎，獲武漢晴川學(xué)院“很好教師”、“靠前教師”稱號。主持和參加省級科研項(xiàng)目2項(xiàng)，主持和參與校級科研和教改項(xiàng)目3項(xiàng)，已公開發(fā)表多篇科研論文。

圖書目錄

目錄模塊營銷概述章市場營銷概述節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第二章市場營銷管理哲學(xué) 節(jié) 市場營銷管理的本質(zhì)及任務(wù) 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)的演進(jìn) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第二模塊營銷環(huán)境分析第三章市場營銷環(huán)境節(jié) 市場營銷環(huán)境的定義與特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第四章消費(fèi)者市場與組織市場分析節(jié) 消費(fèi)者市場分析第二節(jié) 組織市場分析本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第五章市場營銷調(diào)研節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序和方法本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第三模塊營銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì) 第六章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第七章競爭性營銷戰(zhàn)略節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 競爭性營銷戰(zhàn)略的類型本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第四模塊營銷策略的制定第八章產(chǎn)品策略節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第九章品牌策略節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 品牌策略的制定第三節(jié) 品牌保護(hù)與品牌管理本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第十章定價策略節(jié) 影響定價的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略的制定第四節(jié) 價格調(diào)整與企業(yè)對策本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第十一章分銷策略節(jié) 分銷渠道的概念和類型第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 中間商本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí)營銷技能實(shí)訓(xùn) 第十二章促銷策略節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 促銷組合四大策略本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 第五模塊營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新第十三章市場營銷新發(fā)展節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 體驗(yàn)營銷第五節(jié) 新媒體營銷本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實(shí)訓(xùn) 參考文獻(xiàn)