網(wǎng)絡(luò)營銷

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
案例導(dǎo)入
1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)與優(yōu)勢
1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定與實施
復(fù)習(xí)思考題
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第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析
案例導(dǎo)入
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費市場
3．2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費者行為因素分析
復(fù)習(xí)思考題
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第四章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
案例導(dǎo)入
4．1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研設(shè)計
4．4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
復(fù)習(xí)思考題
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第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)入
5．1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
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第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
案例導(dǎo)入
6．1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價分析
6．2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法
6．3 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)營銷免費價格策略
復(fù)習(xí)思考題
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第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
案例導(dǎo)入
7．1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道設(shè)計與建設(shè)
7．2 網(wǎng)絡(luò)營銷與物流配送
7．3 網(wǎng)絡(luò)直銷策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
案例導(dǎo)入
8．1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
復(fù)習(xí)思考題
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第九章 基于營銷的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
案例導(dǎo)入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)評價
復(fù)習(xí)思考題
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第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷方法演進
案例導(dǎo)入
10．1 搜索引擎營銷
10．2 電子郵件營銷
10．3 網(wǎng)絡(luò)事件營銷
10．4 微博、博客營銷
10．5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
參考文獻