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內(nèi)容簡介

　　20 世紀 90 年代以后，隨著全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，“綠色革命”蓬勃興起。在此背景下，企業(yè)的營銷環(huán)境也發(fā)生了顯著變化;綠色企業(yè)形象已成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的有力武器。為了進一步將綠色環(huán)境教育納入營銷管理教育，我們在參考、借鑒國內(nèi)外學者研究成果的基礎上進行了《綠色營銷實務》教材的編寫。教材共分為七個項目式章節(jié)，包括綠色營銷認知訓練、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研策劃、綠色消費者市場分析、市場營銷戰(zhàn)略制定、綠色營銷策略制定、企業(yè)ESG評價體系構建等主要內(nèi)容以及實訓項目，重點突出了職業(yè)的整體認識和基礎能力的訓練。教材編寫團隊根據(jù)企業(yè)的實際需求，編寫項目化教學的教材，讓學生邊進行理論學習邊進行項目性的實際操作，教材注重培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的實際能力，培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，為企業(yè)輸送具備“綠色營銷實務能力綠色營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗”的高素質復合型營銷人才。

作者簡介

暫缺《綠色營銷實務》作者簡介

圖書目錄

項目一綠色營銷認知訓練
務導入入
導入案例:曲美家具打造綠色環(huán)保新風尚
任務一認識綠色營銷
任務二綠色營銷思維訓練
案例分析:沃爾瑪綠色營銷啟示
任務三企業(yè)綠色營銷管理實

項目二市場營銷環(huán)境分析
任務導入
導入案例:茶飲八角亭，健康伴您行
任務一了解市場營銷環(huán)
任務二市場營銷環(huán)境分析訓練
案例分析:潮汕正宗手打牛肉丸市場環(huán)境分析
.任務三企業(yè)市場營銷環(huán)境分析實訓

項目三市場營銷調(diào)研策劃
任務導入
導入案例:洛客互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)設計平臺下的營銷調(diào)研
任務一了解市場營銷調(diào)研
任務二市場營銷調(diào)研設計訓練
訓練1:佩恩眼鏡市場調(diào)研計劃書
訓練2:中國新能源汽車消費現(xiàn)狀與趨勢調(diào)研問卷
任務三市場營銷調(diào)研策劃實訓

項目四綠色消費者市場分析
任務導入
導入案例:星巴克“明日交接式”活動，以社交裂變方式傳遞綠色生活理念
任務一了解綠色消費市場
任務二綠色行為分析訓練
案例分析:快時尚的綠色環(huán)保恐難兌現(xiàn)
任務三消費者市場分析實訓

項目五市場營銷戰(zhàn)略制定
任務導入
導入案例:蜜雪冰城65億元背后的差異化商業(yè)模式創(chuàng)新
任務一了解如何制定營銷戰(zhàn)略
任務二市場營銷戰(zhàn)略分析訓練
案例分析:“徐匯苑”樓盤企劃方案
任務三制定營銷戰(zhàn)略實訓

項目六綠色營銷策略制定
任務導入
導入案例:市場風云變幻，格力“向上”之道
任務一了解綠色營銷組合策略
任務二綠色營銷策略分析訓練
案例分析1:華為發(fā)布四大領域系列化產(chǎn)品組合方案
案例分析2:拼多多低價競爭之戰(zhàn)
案例分析3:尚品宅配C2B模式
案例分析4:熱度不減的五
任務三制定綠色營銷策略實訓
……
項目七企業(yè)ESG評價體系構建
參考文獻