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內(nèi)容簡介

　　本書從廣告的內(nèi)容表現(xiàn)與傳播、廣告的消費(fèi)文化表現(xiàn)、廣告的藝術(shù)審美表現(xiàn)三個(gè)角度，觀察1978年至今中國品牌文化傳播變遷的軌跡與規(guī)律，考察品牌文化對中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、價(jià)值取向產(chǎn)生的影響，促使中國企業(yè)反思自身的品牌營銷策略與品牌國際化道路。作者提出，20世紀(jì)80年代，外商品牌的涌入喚醒了中國企業(yè)的品牌意識，中國本土品牌文化整體上處于品牌符號文化的傳播階段；20世紀(jì)90年代，雖然過度的商業(yè)化、功利化追求，使相當(dāng)多的本土企業(yè)一度忽視了品牌理念文化的建設(shè)，但是在人民群眾日益增長的精神文化需求作用下，中國本土企業(yè)的品牌文化逐漸進(jìn)入到品牌附加價(jià)值文化的傳播階段，21世紀(jì)初至今，在企業(yè)并購重組的過程中，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌資產(chǎn)問題，逐步意識到品牌這一無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要地位，于是，中國本土企業(yè)的品牌文化進(jìn)一步邁向品牌資產(chǎn)文化呈現(xiàn)，以及數(shù)字化媒體環(huán)境下的品牌文化多元化發(fā)展的階段。從整體上看，中國本土企業(yè)的品牌文化傳播呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、多元化和美學(xué)化的特征和趨勢，企業(yè)和消費(fèi)者的品牌文化意識也在不斷發(fā)展成熟。

作者簡介

　　陰雅婷現(xiàn)為河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院講師，華東師范大學(xué)傳播學(xué)博士，美國伊利諾伊大學(xué)厄巴納——香檳分校媒體學(xué)院、傳播研究所訪問學(xué)者，河南中原廣告研究院研究員，主要研究方向?yàn)閺V告理論與品牌傳播、新媒體研究，在《新聞界》《新聞愛好者》等CSSCI核心期刊，以及《廣告研究》《中國廣告》等本專業(yè)領(lǐng)域期刊發(fā)表論文40篇。

圖書目錄

緒論
第一節(jié)問題的緣起與研究意義
第二節(jié)國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
第三節(jié)研究內(nèi)容與方法
第四節(jié)概念界定
第一章品牌的文化本質(zhì)
第一節(jié)品牌與文化
第二節(jié)中國品牌文化的自然發(fā)展
第二章商品經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)向品牌的轉(zhuǎn)變
第一節(jié)商標(biāo)向品牌轉(zhuǎn)變的社會背景
第二節(jié)產(chǎn)品識別文化的構(gòu)建與傳播
第三節(jié)品牌審美消費(fèi)文化的萌發(fā)
第四節(jié)感性訴求：品牌文化的情感構(gòu)建
第三章名牌戰(zhàn)略下的品牌文化內(nèi)涵
第一節(jié)新時(shí)期的名牌戰(zhàn)略
第二節(jié)名牌戰(zhàn)略下的品牌空心化傳播
第三節(jié)本土品牌文化變遷進(jìn)入理性階段
第四章市場經(jīng)濟(jì)下的品牌附加價(jià)值文化
第一節(jié)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌文化變遷
第二節(jié)品牌文化中的消費(fèi)主義色彩
第三節(jié)品牌文化定位實(shí)現(xiàn)品牌差異化
第四節(jié)品牌審美文化表現(xiàn)的窄化與扭曲
第五章經(jīng)濟(jì)全球化下的品牌文化資產(chǎn)建設(shè)
第一節(jié)品牌文化資產(chǎn)的建構(gòu)
第二節(jié)品牌文化資產(chǎn)的提升
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ネ苿悠放莆幕瘍r(jià)值增長
第六章數(shù)字時(shí)代下的品牌文化多元化發(fā)展
第一節(jié)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌文化多元化呈現(xiàn)
第二節(jié)智能技術(shù)驅(qū)動下品牌文化傳播變革
第三節(jié)品牌審美文化的數(shù)字化協(xié)同共建
第四節(jié)品牌文化傳播場域中的多元權(quán)力關(guān)系
第七章中國當(dāng)代品牌文化變遷的規(guī)律、特征及價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第一節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的軌跡與規(guī)律
第二節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的影響因素與特征
第三節(jié)品牌文化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第四節(jié)品牌文化的戰(zhàn)略啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記