從零開(kāi)始學(xué)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣（第3版）

第1 章　運(yùn)營(yíng)入門(mén)——公眾號(hào)的基本信息    1
1.1　基本內(nèi)容：詳細(xì)了解微信公眾號(hào)     2
1.1.1　微信公眾號(hào)的定義     2
1.1.2　運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的價(jià)值     2
1.2　賬號(hào)定位：選擇最適配的公眾號(hào)     4
1.2.1　公眾號(hào)的常見(jiàn)類(lèi)型     4
1.2.2　公眾號(hào)的功能用處     5
1.2.3　選擇公眾號(hào)前的思考       7
1.2.4　選擇適合的運(yùn)營(yíng)方向       7
1.2.5　選號(hào)可參考的方法     9
1.3　進(jìn)行注冊(cè)：增加專(zhuān)業(yè)的個(gè)人標(biāo)識(shí)       10
1.3.1　注冊(cè)個(gè)人主體公眾號(hào)     10
1.3.2　注冊(cè)企業(yè)主體公眾號(hào)     14
1.4　認(rèn)證準(zhǔn)備：提升公眾號(hào)的威信力      14
1.4.1　認(rèn)證前的資料準(zhǔn)備   14
1.4.2　公眾號(hào)的認(rèn)證步驟   15
第2 章　平臺(tái)設(shè)置——完善你的專(zhuān)屬名片      17
2.1　公眾號(hào)設(shè)置：提高賬號(hào)的辨識(shí)度      18
2.1.1　賬號(hào)詳情      18
2.1.2　功能設(shè)置      22
2.1.3　授權(quán)管理      24
2.2　人員設(shè)置：運(yùn)營(yíng)管理的重要部分       25
2.2.1　管理員信息     25
2.2.2　運(yùn)營(yíng)者管理     26
2.3　安全中心：賬號(hào)安全運(yùn)營(yíng)的保障       27
2.3.1　風(fēng)險(xiǎn)操作保護(hù)     28
2.3.2　IP 白名單     29
2.3.3　修改密碼      30
第3 章　內(nèi)容創(chuàng)作——打造熱門(mén)爆款文章         33
3.1　標(biāo)題擬寫(xiě)：吸引目標(biāo)受眾的第一步      34
3.1.1　4 個(gè)注意的事項(xiàng)     34
3.1.2　6 種滿(mǎn)足用戶(hù)的需求      36
3.1.3　3 種常用標(biāo)題的擬寫(xiě)方法       39
3.1.4　3 種實(shí)用標(biāo)題的擬寫(xiě)方法       43
3.2　正文寫(xiě)作：助力文章更上一層樓      46
3.2.1　文章內(nèi)容的6 種形式     47
3.2.2　內(nèi)容編輯前的3 個(gè)準(zhǔn)備    48
3.2.3　讓文章決勝的9 個(gè)技巧    49
3.2.4　文章開(kāi)頭的5 個(gè)寫(xiě)作技巧       51
3.2.5　文章中間的4 個(gè)寫(xiě)作方法       53
3.2.6　文章結(jié)尾的3 個(gè)寫(xiě)作方法       54
第4 章　排版優(yōu)化——提升文章的美觀(guān)度     55
4.1　圖片設(shè)計(jì)：提升文章點(diǎn)擊閱讀率      56
4.1.1　圖片顏色      56
4.1.2　圖片大小      56
4.1.3　圖片數(shù)量      57
4.1.4　圖片的深度修圖    58
4.1.5　長(zhǎng)圖文   59
4.1.6　動(dòng)圖       60
4.2　字體格式：從基礎(chǔ)設(shè)置開(kāi)始改變       60
4.2.1　設(shè)置字號(hào)      60
4.2.2　加粗字體      61
4.2.3　設(shè)置斜體      62
4.2.4　設(shè)置顏色      62
4.2.5　設(shè)置間距      63
4.2.6　選擇頁(yè)面背景     65
4.2.7　設(shè)置首行縮進(jìn)     65
4.2.8　使用分隔線(xiàn)     66
4.3　版式設(shè)計(jì)：提高文章的吸睛效果        66
4.3.1　排版技巧      66
4.3.2　第三方排版編輯器   68
第5 章　內(nèi)容發(fā)布——面向觀(guān)眾的重要一步         71
5.1　圖文消息：最常使用的文章格式       72
5.1.1　插入文章超鏈接    72
5.1.2　添加小程序     80
5.1.3　添加廣告      82
5.1.4　添加返傭商品     84
5.1.5　插入視頻號(hào)內(nèi)容    85
5.1.6　插入公眾號(hào)     87
5.1.7　插入圖文模板     89
5.1.8　發(fā)起投票      90
5.1.9　插入搜索組件     92
5.1.10　添加地理位置      93
5.1.11　選擇已有圖文      95
5.2　其他內(nèi)容形式：豐富發(fā)布的形式       97
5.2.1　發(fā)布圖片消息     97
5.2.2　發(fā)布文字消息     98
5.3　內(nèi)容管理：對(duì)素材庫(kù)進(jìn)行整理    99
5.3.1　圖片素材整理      100
5.3.2　音頻素材整理      104
5.3.3　視頻素材整理      107
第6 章　視頻與直播——開(kāi)通多樣化功能       111
6.1　視頻消息：讓內(nèi)容更具有吸引力        112
6.1.1　發(fā)布視頻消息       112
6.1.2　什么是視頻號(hào)       115
6.2　音頻消息：讓觀(guān)眾能感受到親切      117
6.2.1　選擇音頻素材       117
6.2.2　發(fā)布音頻消息       118
6.3　直播：跟隨網(wǎng)絡(luò)的最熱發(fā)展潮流      119
6.3.1　前期準(zhǔn)備       120
6.3.2　直播入口       121
第7 章　吸粉引流——打造百萬(wàn)級(jí)的賬號(hào)       123
7.1　引流策略：實(shí)現(xiàn)粉絲從零到百萬(wàn)     124
7.1.1　大號(hào)互推       124
7.1.2　爆文引流       124
7.1.3　活動(dòng)吸粉       125
7.1.4　線(xiàn)上微課       126
7.1.5　熱詞引流       126
7.1.6　朋友圈分享   127
7.1.7　紅包福利       128
7.2　引流平臺(tái)：擴(kuò)大吸粉的活動(dòng)范圍     129
7.2.1　抖音引流       129
7.2.2　快手引流       132
7.2.3　視頻號(hào)引流   135
7.2.4　嗶哩嗶哩引流      136
7.2.5　小紅書(shū)引流   136
7.2.6　今日頭條引流      137
7.2.7　微博引流       138
7.2.8　知乎引流       139
第8 章　粉絲運(yùn)營(yíng)——積極進(jìn)行互動(dòng)交流       141
8.1　消息管理：增加與粉絲的互動(dòng)機(jī)會(huì)     142
8.1.1　留言管理       142
8.1.2　私信管理       144
8.1.3　用戶(hù)管理       148
8.1.4　視頻彈幕       149
8.2　互動(dòng)功能：提高用戶(hù)的積極參與性       151
8.2.1　自動(dòng)回復(fù)       151
8.2.2　自定義菜單   156
8.2.3　合集標(biāo)簽       159
第9 章　數(shù)據(jù)分析——精準(zhǔn)解讀運(yùn)營(yíng)方向       167
9.1　內(nèi)容分析：整體數(shù)據(jù)的詳細(xì)解讀     168
9.1.1　群發(fā)分析       168
9.1.2　多媒體分析   176
9.1.3　圖文群發(fā)中的商機(jī)       177
9.2　用戶(hù)分析：對(duì)粉絲屬性進(jìn)行解讀     178
9.2.1　用戶(hù)增長(zhǎng)       178
9.2.2　用戶(hù)屬性       182
9.2.3　常讀用戶(hù)分析      185
9.3　菜單分析：定位最受歡迎的欄目     188
9.3.1　昨日關(guān)鍵指標(biāo)      188
9.3.2　菜單點(diǎn)擊次數(shù)      188
9.3.3　菜單點(diǎn)擊人數(shù)      189
9.3.4　人均點(diǎn)擊次數(shù)      190
9.4　消息分析：查看消息的相關(guān)數(shù)據(jù)      190
9.4.1　消息分析       191
9.4.2　消息關(guān)鍵詞   198
9.5　接口分析：確認(rèn)后臺(tái)數(shù)據(jù)的安全     198
9.5.1　小時(shí)報(bào)        198
9.5.2　日?qǐng)?bào)     200
9.6　網(wǎng)頁(yè)分析：了解網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)情況     201
9.6.1　頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量   201
9.6.2　JSSDK 調(diào)用統(tǒng)計(jì)    202
第10 章　商業(yè)盈利——完成流量完美轉(zhuǎn)化        203
10.1　常見(jiàn)盈利方法：快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化       204
10.1.1　廣告盈利     204
10.1.2　流量盈利     205
10.2　其他盈利方法：多種渠道進(jìn)行盈利      208
10.2.1　付費(fèi)訂閱     208
10.2.2　點(diǎn)贊打賞     209
10.2.3　電商盈利      211
10.2.4　在線(xiàn)教學(xué)     212
10.2.5　微商代理     212
10.2.6　品牌代理     214
10.2.7　出版圖書(shū)     214
10.2.8　增值插件     215
10.2.9　小程序      216