市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理（哲學(xué)）演變
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過程
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概述
第五章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
第二節(jié) 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)地位與戰(zhàn)略選擇
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的一般方法
第三節(jié)　定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概念
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 人員推銷策略
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第六節(jié) 全球營(yíng)銷