微信公眾號、小程序、朋友圈運營完全操作手冊（第2版）

第1 章　平臺設(shè)置——完善你的專屬名片    1
1.1　公眾號設(shè)置：提高賬號的辨識度      2
1.1.1　賬號詳情      2
1.1.2　功能設(shè)置      6
1.1.3　授權(quán)管理      9
1.2　安全中心：賬號安全運營的保障        10
1.2.1　風險操作保護    10
1.2.2　修改密碼     11
第2 章　內(nèi)容排版——提升文章的美觀度     13
2.1　圖片設(shè)計：提升文章閱讀點擊率       14
2.1.1　圖片顏色    14
2.1.2　圖片大小    14
2.1.3　圖片數(shù)量    15
2.1.4　圖片的深度修圖     16
2.1.5　長圖文   17
2.1.6　動圖       17
2.2　字體格式：從基礎(chǔ)設(shè)置開始改變        18
2.2.1　設(shè)置字號    18
2.2.2　加粗字體    20
2.2.3　設(shè)置斜體    20
2.2.4　設(shè)置顏色    21
2.2.5　設(shè)置間距    21
2.2.6　選擇頁面背景    23
2.2.7　設(shè)置首行縮進    23
2.2.8　使用分隔線     24
2.3　版式設(shè)計：提高文章的吸睛效果        24
2.3.1　排版技巧    24
2.3.2　第三方排版編輯器    26
第3 章　內(nèi)容發(fā)布——面向觀眾的重要一步       29
3.1　圖文消息：常用的內(nèi)容發(fā)布形式        30
3.1.1　插入文章超鏈接     30
3.1.2　添加小程序     39
3.1.3　添加廣告    40
3.1.4　添加返傭商品    42
3.1.5　插入視頻號內(nèi)容     43
3.1.6　插入公眾號     45
3.1.7　插入圖文模板    47
3.1.8　發(fā)起投票    48
3.1.9　插入搜索組件    50
3.1.10　添加地理位置       51
3.1.11　選擇已有圖文       53
3.2　其他內(nèi)容形式：豐富發(fā)布的形式        55
3.2.1　發(fā)布圖片消息    55
3.2.2　發(fā)布文字消息    56
3.3　內(nèi)容管理：對素材庫進行整理    57
3.3.1　圖片素材整理    58
3.3.2　音頻素材整理    62
3.3.3　視頻素材整理    65
第4 章　吸粉引流——打造百萬級的賬號      69
4.1　引流策略：實現(xiàn)粉絲從零到百萬        70
4.1.1　大號互推    70
4.1.2　爆文引流    70
4.1.3　活動吸粉    71
4.1.4　線上微課    72
4.1.5　熱詞引流    72
4.2　引流平臺：擴大吸粉的活動范圍        73
4.2.1　抖音引流    73
4.2.2　快手引流    76
4.2.3　視頻號引流     79
4.2.4　嗶哩嗶哩引流    79
4.2.5　小紅書引流     80
4.2.6　今日頭條引流    80
4.2.7　微博引流    82
4.2.8　知乎引流    83
第5 章　粉絲運營——積極進行互動交流      85
5.1　消息管理：增加與粉絲互動機會        86
5.1.1　留言管理    86
5.1.2　私信管理    88
5.2　互動功能：提高用戶參與積極性       92
5.2.1　自動回復    92
5.2.2　自定義菜單     98
第6 章　注冊審核——快速擁有自己的小程序     101
6.1　注冊賬號：完善小程序基本信息      102
6.1.1　注冊入口       102
6.1.2　注冊步驟       105
6.2　發(fā)布技巧：提高審核效率的多種方式       113
6.2.1　打包檢查        113
6.2.2　內(nèi)容上傳        116
6.2.3　提交代碼        119
6.2.4　等待結(jié)果       120
6.2.5　及時發(fā)布       121
第7 章　亮點設(shè)計——讓用戶看到獨特價值     125
7.1　3 種理念：指示亮點設(shè)計方向      126
7.1.1　明確核心用戶       126
7.1.2　凸顯自我價值       126
7.1.3　擴大本體優(yōu)勢       127
7.2　六大規(guī)則：打造產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢      128
7.2.1　操作流暢       129
7.2.2　導航清晰       130
7.2.3　重點突出       132
7.2.4　主次分明       132
7.2.5　頁面規(guī)范       133
7.2.6　異常提醒       138
第8 章　入口把控——將流量握在自己手中     139
8.1　6 個天然入口：每個小程序都能使用      140
8.1.1　微信小程序二維碼       140
8.1.2　小程序卡片   141
8.1.3　聊天記錄       143
8.1.4　附近小程序   144
8.1.5　直接搜索       145
8.1.6　朋友圈廣告   146
8.2　3 個額外入口：關(guān)聯(lián)公眾號即可擁有      147
8.2.1　關(guān)聯(lián)小程序   147
8.2.2　設(shè)置菜單欄   148
8.2.3　添加鏈接地址       150
第9 章　形象設(shè)計——給客戶留好第一印象     153
9.1　6 種設(shè)置：讓客戶快速地記住你     154
9.1.1　設(shè)置微信號   154
9.1.2　設(shè)置名字       155
9.1.3　設(shè)置頭像       157
9.1.4　個性簽名       158
9.1.5　二維碼多樣化       161
9.1.6　封面多樣化   163
9.2　6 種功能：讓營銷更加高效便捷      165
9.2.1　發(fā)送名片       165
9.2.2　群發(fā)助手       166
9.2.3　星標好友       168
9.2.4　聊天置頂       170
9.2.5　標簽分組       171
9.2.6　提醒誰看       172
第10 章 　圖文創(chuàng)作——內(nèi)容有料刷爆朋友圈     175
10.1　3 種文字技巧：提高客戶閱讀興趣       176
10.1.1　前置重要內(nèi)容     176
10.1.2　學會圖文并茂     176
10.1.3　巧妙描繪商品     177
10.2　3 種創(chuàng)作手法：營造大熱爆款氛圍     179
10.2.1　營造熱賣景象     179
10.2.2　適度曬單     180
10.2.3　借助明星效應     181
第11 章　營銷策略——把陌生人都變成客戶        183
11.1　5 種吸粉營銷：聚集人氣打好基礎(chǔ)       184
11.1.1　聚集客源     184
11.1.2　掃碼添加     185
11.1.3　附近的人     186
11.1.4　隨機搖一搖    188
11.1.5　線下實體店    189
11.2　3 種廣告營銷：進行多樣化的呈現(xiàn)       190
11.2.1　官方推送     190
11.2.2　公眾號廣告    193
11.2.3　H5 動態(tài)宣傳       195
11.3　5 種價值營銷：互惠互利提高成交       198
11.3.1　折扣促銷     198
11.3.2　塑造價值     199
11.3.3　增加附加值    201
11.3.4　限時限量     203
11.3.5　節(jié)日促銷     204
第12 章　建立信任——把陌生人變成朋友        207
12.1　5 種技巧：快速吸引陌生人關(guān)注     208
12.1.1　高顏值吸睛    208
12.1.2　展示品位     208
12.1.3　呈現(xiàn)學識     209
12.1.4　融入情懷     210
12.1.5　給人力量     210
12.2　5 種分享：正確地使用情感利器      211
12.2.1　分享背后苦楚      211
12.2.2　分享奮斗激情     212
12.2.3　分享運營團隊     213
12.2.4　分享心得感悟     213
12.2.5　分享團隊增員     214