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內(nèi)容簡介

　　"電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的"綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級(jí)版本"新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計(jì)銷售 100 多萬冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎(jiǎng)。 2022 年，"新電商精英系列教程”第3 版啟動(dòng)！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學(xué)者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。《網(wǎng)店美工》（第3 版）對(duì)于原有內(nèi)容進(jìn)行了開創(chuàng)性的更新，內(nèi)容包括如何成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)店設(shè)計(jì)師、拍攝篇、圖片設(shè)計(jì)篇、頁面設(shè)計(jì)篇、網(wǎng)店裝修篇、視覺數(shù)據(jù)篇，涵蓋了網(wǎng)店美工培訓(xùn)的各個(gè)重要方面，尤其在拍攝篇中增加了短視頻和直播的相關(guān)專業(yè)內(nèi)容，貼合行業(yè)前沿，與時(shí)俱進(jìn)。

作者簡介

　　阿里巴巴商學(xué)院以電子商務(wù)專業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟(jì)類、管理類、財(cái)會(huì)類、貿(mào)易類專業(yè)；辦學(xué)以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學(xué)生教育，同時(shí)大力發(fā)展非學(xué)歷教育和各類社會(huì)化培訓(xùn)；師資隊(duì)伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團(tuán)高管和國內(nèi)外特聘學(xué)者、專家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學(xué)院弘揚(yáng)"有夢想、有激情、有責(zé)任感”的"馬云精神”，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，走國際化、差異化之路，立足杭州和長三角地區(qū)，放眼全球，力爭用10年時(shí)間，打造以電子商務(wù)為特色的實(shí)戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國內(nèi)一流商學(xué)院行列；再用10年左右的時(shí)間，大力提升學(xué)科專業(yè)整體水平，提高辦學(xué)的國際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)具有人文底蘊(yùn)、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國內(nèi)一流、國際上有一定影響力的商學(xué)院。

圖書目錄

第1 章　如何成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)店設(shè)計(jì)師. 1
1.1　網(wǎng)店設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯忠告 . 2
1.1.1　一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師給品牌帶來的價(jià)值 . 2
1.1.2　網(wǎng)店設(shè)計(jì)師的職業(yè)困境與解決方案 . 5
1.1.3　網(wǎng)店設(shè)計(jì)師必學(xué)的AI 工具 . 8
1.2　優(yōu)秀的網(wǎng)店設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的三大思維 . 9
1.2.1　品牌思維 . 9
1.2.2　用戶思維 . 11
1.2.3　數(shù)據(jù)思維 . 13
1.3　優(yōu)秀的網(wǎng)店設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的三大能力 . 14
1.4　優(yōu)秀的網(wǎng)店設(shè)計(jì)師的未來之路 . 15
1.4.1　審美標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 . 15
1.4.2　交接工單標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 . 16
1.4.3　品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 . 19
習(xí)題 . 20
第2 章　拍攝篇. 21
2.1　圖片拍攝 . 22
2.1.1　相機(jī)需具備的基本功能 . 22
2.1.2　拍攝所需的輔助器材 . 30
2.1.3　布光與場景 . 33
2.2　視頻拍攝 . 39
2.3　素材收集 . 40
2.4　圖片處理 . 43
2.4.1　圖片裁剪 . 43
2.4.2　傾斜校正 . 44
2.4.3　圖片調(diào)色 . 46
2.4.4　圖片瑕疵修復(fù) . 54
2.4.5　摳圖 . 57
習(xí)題 . 64
第3 章　圖片設(shè)計(jì)篇.66
3.1　圖片設(shè)計(jì)的方法與技巧 . 67
3.1.1　常見的構(gòu)圖法 . 67
3.1.2　商品賣點(diǎn)提煉的技巧 . 78
3.1.3　字體的選擇、運(yùn)用與版權(quán) . 90
3.1.4　色彩搭配的技巧 . 92
3.2　網(wǎng)店常用的圖片 . 101
3.2.1　主圖 . 102
3.2.2　推薦主圖/ 活動(dòng)圖 . 113
3.2.3　直通車圖 . 124
3.2.4　鉆展圖 . 131
習(xí)題 . 137
第4 章　頁面設(shè)計(jì)篇. 139
4.1　首頁設(shè)計(jì) . 140
4.1.1　首頁的核心功能 . 140
4.1.2　首頁設(shè)計(jì)的作用 . 140
4.1.3　首頁的布局 . 143
4.2　詳情頁設(shè)計(jì) . 154
4.2.1　詳情頁的重要性 . 154
4.2.2　詳情頁的尺寸、分辨率和顏色模式 . 156
4.2.3　詳情頁的設(shè)計(jì)思路 . 157
4.2.4　詳情頁的設(shè)計(jì)流程 . 157
4.2.5　詳情頁文案的采集與分析 . 157
4.2.6　詳情頁常用的模塊 . 163
4.2.7　詳情頁切片上傳流程 . 178
4.2.8　店鋪素材的使用 . 187
4.3　活動(dòng)頁設(shè)計(jì) . 195
4.3.1　活動(dòng)頁的作用 . 195
4.3.2　活動(dòng)頁設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) . 200
4.3.3　活動(dòng)頁的布局 . 201
習(xí)題 . 203
第5 章　店鋪裝修篇（手機(jī)端）.204
5.1　容器 . 205
5.1.1　“圖文類”模塊 . 205
5.1.2　“視頻類”模塊 . 230
5.1.3　“LiveCard”模塊 . 234
5.1.4　“寶貝類”模塊 . 238
5.1.5　“營銷互動(dòng)類”模塊 . 239
5.2　模塊 . 243
習(xí)題 . 245
第6 章　視覺數(shù)據(jù)篇. 247
6.1　視覺優(yōu)化邏輯 . 248
6.1.1　視覺優(yōu)化思路 . 248
6.1.2　視覺數(shù)據(jù)優(yōu)化模型 . 249
6.1.3　店鋪首頁的動(dòng)線布局 . 250
6.2　總體視覺數(shù)據(jù) . 255
6.2.1　店鋪視覺數(shù)據(jù) . 255
6.2.2　商品視覺數(shù)據(jù) . 260
6.2.3　視覺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) . 268
6.3　頁面視覺數(shù)據(jù)分析 . 271
6.3.1　店鋪內(nèi)的路徑數(shù)據(jù)分析 . 271
6.3.2　店鋪首頁、承接頁 . 274
6.3.3　商品詳情頁 . 277
6.4　單品視覺數(shù)據(jù)分析 . 279
6.4.1　商品溫度計(jì) . 279
6.4.2　商品關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)分析 . 283
習(xí)題 . 285