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內容簡介

　　本書從理論視角和運作實踐兩方面入手分析當前健康中國建設背景下健康傳播面臨的形勢和問題，選取具有廣泛代表性和影響力系列成功機構和個人IP案例，探討新形勢下做好健康傳播IP的實踐經(jīng)驗，并以短視頻時代為例講解從“0”到“百萬”粉絲的IP打造操作技巧，進而講解基于IP化運營的產(chǎn)媒融合之道。本書以當下成功的大健康類案例（以官方為主）深度剖析、講解大健康類IP成功的奧秘，并從專業(yè)性講解了如何打造大健康IP，如和搭建健康類自媒體平臺，如何宣傳推廣正確的健康知識

作者簡介

　　姚魁，中國營養(yǎng)學會副秘書長、中國人生科學學會健康傳播分會副理事長、中華預防醫(yī)學會健康傳播分會常務委員、國民營養(yǎng)專家委員會委員、中國科協(xié)科普中國特聘專家、全民營養(yǎng)周辦公室主任，科學傳播研究館員，長期從事健康傳播研究工作，并創(chuàng)辦健康傳播三十人論壇、“合理膳食營養(yǎng)惠萬家”兩個健康傳播品牌，著有《勞動實踐：烹飪與營養(yǎng)》《嬰幼兒輔食喂養(yǎng)指導手冊》《新冠肺炎防控期間營養(yǎng)膳食指導》等科普暢銷書。

圖書目錄

第一章　審時度勢，擁抱IP 001
第一節(jié)　順勢而為，“蓄能”健康傳播 003
第二節(jié)　健康傳播的“科”與“普” 006
第三節(jié)　健康傳播內容，如何提升關注度？ 008
第四節(jié)　內容與流量之后，如何加速大健康品牌傳播？ 011
第二章　打造大健康IP——個人篇 013
第一節(jié)　育兒專家張思萊：科普可以做到100歲 015
第二節(jié)　“范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息”進階之路 025
第三節(jié)　“醫(yī)路向前巍子”：科普是有力量的 037
第四節(jié)　營養(yǎng)師顧中一：我對健康IP的理解 043
第五節(jié)　陳志成醫(yī)生：在不斷試錯中前行 054
第三章　打造大健康IP——機構篇 063
第一節(jié)　“健康中國”政務新媒體：迎“疫”而上 065
第二節(jié)　“河南疾控”：探索官方號“出圈”路徑 075
第三節(jié)　“深圳衛(wèi)健委”:新媒體IP傳播策略 080
第四節(jié)　中國健康知識傳播激勵計劃：18年堅守 087
第五節(jié)　全民營養(yǎng)周如何“嵌入”百姓生活 095
第六節(jié)　世界骨質疏松日主題科普：小策劃也能星火燎原 105
第七節(jié)　四川大學華西醫(yī)院：創(chuàng)新醫(yī)院新媒體創(chuàng)作模式 113
第四章　短視頻時代：從零到百萬粉絲的必由之路 119
第一節(jié)　準確定位，規(guī)避風險 121
第二節(jié)　選對選題，起對標題 127
第三節(jié)　短視頻漲粉的文案技巧 131
第四節(jié)　拍攝技術和鏡頭語言 137
第五節(jié)　常見的賬號分析策略 142
第五章　IP帶來的價值 145
第一節(jié)　健康IP的信賴“營銷” 147
第二節(jié)　從個人魅力到集體信譽：IP的力量 149
第三節(jié)　基于IP化運營的產(chǎn)媒融合 151