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內(nèi)容簡介

　　隨著數(shù)字新時代的崛起，每個企業(yè)都走到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的十字路口，企業(yè)該如何選擇？該如何邁出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步？面對多變、不確定、復雜且模糊的市場環(huán)境，企業(yè)該如何抓住數(shù)字時代的創(chuàng)新機會，走上堅定的轉(zhuǎn)型之路？本書在上一版的基礎上，借由筆者親歷的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，分析了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型失敗的原因，并首次提出企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功路徑，以真實案例助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功。同版的風格一樣，本書堅持將數(shù)字化轉(zhuǎn)型里晦澀難懂的內(nèi)容以豐富的圖例和生動化的語言進行闡釋，一方面深入淺出幫助初入數(shù)據(jù)行業(yè)的數(shù)據(jù)新人找到快速上手的方法，另一方面入行五年到八年左右的資深人士可以在本書中找到豐富的行業(yè)案例。不僅如此，由于本書秉承從價值出發(fā)的定位以及其實用性，非常適合企業(yè)管理者閱讀，幫助企業(yè)管理者了解數(shù)據(jù)運營如何為業(yè)務創(chuàng)造價值。此外，本版新添加的內(nèi)容也將幫助企業(yè)管理者在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中少走彎路，提升轉(zhuǎn)型成功概率。我們希望本書可以成為助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的一本經(jīng)典讀物，成為一本真正解決實際問題、創(chuàng)造價值的“百寶書”。

作者簡介

　　張明明，現(xiàn)任美菜網(wǎng)決策支持部負責人，數(shù)據(jù)運營高級總監(jiān)。歷任貝殼/鏈家數(shù)據(jù)運營總監(jiān)、阿里巴巴商業(yè)分析專家、電力大數(shù)據(jù)公司聯(lián)合創(chuàng)始人。十五年跨國消費品公司、創(chuàng)業(yè)公司以及市場研究公司從業(yè)經(jīng)歷，積累了豐富商業(yè)數(shù)據(jù)研究、系統(tǒng)搭建與企業(yè)信息整合相關實踐經(jīng)驗，對企業(yè)整合分析、市場與消費者研究、數(shù)據(jù)應用市場等有深入的理解。北京大學國家發(fā)展研究院MBA，在行高分講師，GIAC全球互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)師大會數(shù)據(jù)商業(yè)化分論壇的出品人。

圖書目錄

目錄
0 數(shù)據(jù)運營概論　/　1
1 基礎篇　/　15
1.1 如何制定好的目標　/　17
1.2 用目標、預測值和門檻值管理日常業(yè)務　/　27
1.3 做好指標統(tǒng)一的基礎工作　/　31
2　效率篇　/　39
2.1 如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動盈利提升　/　41
2.2 如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動品質(zhì)運營　/　51
2.3 如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動銷售效率提升　/　56
2.4 如何通過數(shù)據(jù)評估組織效能　/　72
3　商品篇　/　77
3.1 如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動商品力提升　/　79
3.2 如何通過數(shù)據(jù)做品類管理　/　82
3.3 你想要的爆品模型　/　88
4　用戶與增長篇　/　99
4.1 如何通過數(shù)據(jù)建立用戶運營能力　/　101
4.2 制作一份七分熟客單價分析　/　106
4.3 用戶價值提升三板斧　/　112
5　組織篇　/　117
5.1 數(shù)據(jù)人才對于企業(yè)的價值　/　119
5.2 培養(yǎng)一個數(shù)據(jù)人才要多久　/　123
5.3 如何發(fā)揮數(shù)據(jù)人才的價值　/　126
5.4 如何招募到適合自己公司的數(shù)據(jù)人才　/　130
5.5 數(shù)據(jù)運營團隊的崗位職責與任職要求　/　133
6　實用篇　/　139
6.1 分析師的黑匣子：需求拆解　/　141
6.2 分析報告的基本功和展現(xiàn)形式　/　146
6.3 如何確認模型可用　/　150
6.4 如何歸納出可用的結(jié)論　/　153
6.5 如何開展高效的數(shù)據(jù)培訓　/　156
6.6 小白分析師快速上手需要的一點基礎工作　/　160
6.7 做數(shù)據(jù)工作如何好好溝通　/　165
7　行業(yè)篇　/　169
7.1 傳統(tǒng)零售企業(yè)如何快速切入新零售　/　171
7.2 說一說數(shù)據(jù)金礦在哪里　/　182
8　思維篇　/　187
8.1 怎么建立量化體系　/　189
8.2 數(shù)據(jù)的有趣之處和挑戰(zhàn)　/　193
再版后記：數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑與案例分析