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內容簡介

　　本書從鄉(xiāng)村傳播的研究視野出發(fā)，遵循發(fā)展傳播學的理論范式，以“創(chuàng)新擴散—發(fā)展變遷”的發(fā)展傳播主導范式為基本框架，以村落品牌消費變遷為研究對象，通過對后發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村的民族志研究，探究品牌在鄉(xiāng)村傳播擴散的途徑及結果，分析并闡釋后發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村品牌消費在宏觀和微觀上的變遷特征。

作者簡介

　　陶薇，女，1981年9月生，博士，湖北民族大學副教授，碩士生導師。主要研究領域為廣告與品牌傳播、鄉(xiāng)村傳播、發(fā)展傳播等。2008年畢業(yè)于華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲傳播學碩士學位，2019年畢業(yè)于華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲廣告與媒介經(jīng)濟專業(yè)博士學位。

圖書目錄

緒論鄉(xiāng)村品牌消費的研究意義、問題及方法1
章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消費故事展演的場景6
節(jié)酉水河畔的土家村落——上坪村6
第二節(jié)變遷中的區(qū)域傳播環(huán)境8
第二章傳播途徑對鄉(xiāng)村品牌消費的影響20
節(jié)電視達成的消費欲望操控21
第二節(jié)新媒介賦權與去權的相伴發(fā)生29
第三節(jié)鄉(xiāng)村購物空間的規(guī)訓與抵制42
第四節(jié)人際傳播的“鄉(xiāng)土市場”邏輯65
第五節(jié)本章小結87
第三章鄉(xiāng)村品牌消費的轉型躍遷91
節(jié)品牌消費物的顯性提升91
第二節(jié)品牌消費觀念的多元呈現(xiàn)118
第三節(jié)品牌消費方式的轉型躍升135
第四節(jié)本章小結146
第四章身份建構自覺中的鄉(xiāng)村品牌消費分化與趨同150
節(jié)兩棲村民的成功者身份建構與引領性品牌消費151
第二節(jié)留守村民的多元身份自居與跟隨性品牌消費159
第三節(jié)貧困村民本色認命者的品牌抗拒性消費171
第四節(jié)本章小結177
第五章結論179
附錄1上坪村居民個人品牌消費情況調查問卷187
附錄2上坪村居民家庭品牌消費情況入戶調查表192
附錄3品牌消費與認知訪談提綱193
附錄4受訪者信息統(tǒng)計表195
參考文獻197
后記219