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內容簡介

　　本書從本體論視角、企業(yè)和顧客的整合視角、生態(tài)視角等多視角探索了.上述問題，對山東省國有企業(yè)品牌創(chuàng)建和山東省裝備制造品牌升級進行了路徑探索和對策研究;構建了品牌本體特征模型，將之運用于服務品牌競爭力形成機理的理論研究和實證分析，研究結論對培育強大服務品牌提供了多方面管理啟示。改革開放以來，我國已發(fā)展成為世界第二大經濟體，然而品牌競爭力卻處于相對弱勢地位。在2021年度Interbrand世界品牌100強榜單上，美國品牌占據半壁江山，我國僅有華為-家上榜。本書作者認為，突破中國企業(yè)的品牌困局，需要理解品牌競爭力的來源，明晰品牌競爭力的形成機理，掌握提升品牌競爭力的路徑。

作者簡介

　　呂艷玲，女，1968年10月生，管理學博士，山東大學管理學院講師。主要從事市場營銷、品牌管理等方面的教學和研究。參編教材2本，發(fā)表論文10余篇，參與國家級課題和省級課題多項。張鵬，女，1972年3月生，博士，山東大學管理學院副教授。近年來主要從事國際直接投資的貿易效應、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的研究。已出版專著1本，主編或參編教材3本，發(fā)表論文10余篇，主持省級課題多項。

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié)研究背景與研究問題的提出
第二節(jié)基本概念界定
第三節(jié)研究方法與研究內容
第二章品牌本體論分析
第一節(jié)品牌的內涵
第二節(jié)品牌本體特征模型
第三章品牌競爭力及其形成機理
第一節(jié)企業(yè)競爭力與品牌競爭力
第二節(jié)品牌競爭力的影響因素
第三節(jié)多視角的品牌競爭力形成機理
第四章制造品牌競爭力提升路徑與對策——以山東省企業(yè)為例
第一節(jié)山東省國有企業(yè)品牌競爭力提升路徑研究
第二節(jié)山東省裝備制造品牌升級研究
第五章服務品牌與服務品牌競爭力影響因素分析
第一節(jié)服務品牌與產品品牌的差異
第二節(jié)服務品牌研究模型及其驅動因素
第三節(jié)本體視角的服務品牌競爭力影響因素分析
第六章服務品牌競爭力形成機理模型與研究假設
第一節(jié)服務品牌競爭力形成機理的理論分析
第二節(jié)服務品牌競爭力形成機理的模型構建
第三節(jié)服務品牌競爭力形成機理的研究假設
第七章服務品牌競爭力形成機理的實證研究
第一節(jié)實證研究設計
第二節(jié)實證研究的統(tǒng)計分析與假設檢驗
第三節(jié)實證研究結果與研究結論
附錄
附錄1山東省國有企業(yè)品牌經營狀況調查問卷
附錄2山東省裝備制造業(yè)企業(yè)品牌經營狀況調查問卷
附錄3預調查問卷之一（員工部分）
附錄4預調查問卷之二（消費者部分）
附錄5正式調研問卷之一（員工部分）
附錄6正式調研問卷之二（消費者部分）
主要參考文獻
后記