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內(nèi)容簡介

　　本書為《行動學習實踐案例精選》，作者團隊來自華東理工大學商學院案例中心。稿件是華理商學院近年來在深入企業(yè)，為企業(yè)出謀劃策，幫助企業(yè)走出困境，圍繞“行動學習實踐”而形成經(jīng)典案例的結(jié)集。其中包含互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、企業(yè)的升級和發(fā)展、線上向下的新零售、數(shù)字化供應(yīng)鏈、項目管理、營銷戰(zhàn)略、市場營銷等課題。“行動學習實踐”是商學院的特色教學課程，華東理工大學商學院于2011年將行動學習引入專業(yè)學位實踐，經(jīng)過中國本土的企業(yè)的實踐和創(chuàng)新，形成了具有特色的商學院行動學習實踐課程。行動學習的理論和方法已經(jīng)成眾多企業(yè)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展不可或缺的培訓課程，以及企業(yè)管理人員提升自己的有效方法和工具。相關(guān)課程的授課教師和企業(yè)的行動學習項目，均可以借鑒本案例集，并進行實際的操作運用的。本書由11個精選案例組成，每個案例由案例正文和案例教學說明組成，案例涉及的企業(yè)類型各不相同，但都是通過“行動學習”方法分析它們所面臨的困境和問題，旨在幫助教師和學員掌握這一方法。

作者簡介

　　閻海峰，男，漢族，1969年2月生，管理學博士，中共黨員，教授。現(xiàn)任任華東理工大學黨委常委、副校長。上海心理學會理事，兼任上海市人力資源管理專業(yè)委員會副理事長；美國管理學會會員；中國管理研究國際學會會員和華東理工大學召集人。研究方向為組織學習、中國企業(yè)國際化、戰(zhàn)略人力資源管理。侯麗敏，女，博士，華東理工大學商學院副教授，研究方向為品牌資產(chǎn)管理、關(guān)系營銷、企業(yè)社會責任與營銷倫理、組織間營銷。陳萬思，女，管理學博士，華東理工大學商學院副教授，研究方向為人力資源管理、勞資關(guān)系。

圖書目錄

序一／I
序二／V
1. “俺來也……”校園配送29分鐘?。?
關(guān)鍵詞：O2O平臺營銷戰(zhàn)略和管理眾包西游俠
案例教學理論：約束力蕞大化運營戰(zhàn)略目標運營管理
2. 張村創(chuàng)新發(fā)展公司精準扶貧探索之路?。?5
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)扶貧鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè) 葡萄經(jīng)營模式
案例教學理論：社會創(chuàng)業(yè) 精準扶貧商業(yè)模式創(chuàng)新
3. 上普壹明：中小型開關(guān)電源企業(yè)的市場“逐鹿”?。?7
關(guān)鍵詞：開關(guān)電源市場定位產(chǎn)品研發(fā) 營銷渠道
案例教學理論：確定企業(yè)的市場定位差異化與品牌競爭力營銷策略
4. 法可賽（中國）庫存困境?。?5
關(guān)鍵詞：庫存管理行動學習小組案例研究
案例教學理論：精益生產(chǎn) 供應(yīng)商管理供應(yīng)管理模式解決問題六步法
5. FD包裝公司營銷變革探索之路?。?08
關(guān)鍵詞：包裝行業(yè) 市場定位營銷策略

案例教學理論：PEST 波特五力 4P營銷組合 STP營銷
6. 數(shù)“智”應(yīng)對風險，合作共贏未來——金功科技ERP實施項目風險
管理?。?36
關(guān)鍵詞：項目風險管理 ERP實施項目全過程
案例教學理論：項目風險的規(guī)劃、識別、估計、評估和應(yīng)對
7. MT美睫連鎖機構(gòu)的渠道設(shè)計?。?69
關(guān)鍵詞：渠道設(shè)計美睫行業(yè) 加盟直營連鎖
案例教學理論：渠道范式
8. 偉殳家居營銷困局：線下批發(fā)還是線上零售　／185
關(guān)鍵詞：渠道轉(zhuǎn)型線上零售運營效率客戶滿意度
案例教學理論：價值主張畫布市場營銷STP 4P營銷組合關(guān)系營銷
9. 慰家政的效率革命?。?01