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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，社交媒體平臺(tái)日益成為企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行宣傳推廣的重要渠道。而在眾多社交媒體平臺(tái)中，小紅書憑借高質(zhì)量用戶群體和強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，成了廣受關(guān)注的焦點(diǎn)。本書是一本以小紅書運(yùn)營(yíng)為主題的實(shí)戰(zhàn)指南，從理論到實(shí)戰(zhàn)，分為先導(dǎo)篇、入門篇、進(jìn)階篇、高階篇和案例篇五部分。先導(dǎo)篇簡(jiǎn)單介紹小紅書的運(yùn)營(yíng)方式和基本運(yùn)營(yíng)方法論。入門篇圍繞賬號(hào)定位、賬號(hào)搭建、賬號(hào)視覺、賬號(hào)功能、賬號(hào)內(nèi)容和賬號(hào)“避坑”介紹如何搭建爆款賬號(hào)。進(jìn)階篇提供6套實(shí)戰(zhàn)技巧，涵蓋關(guān)鍵詞選擇、爆文生產(chǎn)、矩陣運(yùn)營(yíng)、流量引導(dǎo)、廣告投放和變現(xiàn)等策略。高階篇深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)模型。案例篇通過實(shí)際案例展示各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)策略。本書適合以小紅書為主要平臺(tái)的自媒體人閱讀、學(xué)習(xí)，幫助讀者打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡石玉，網(wǎng)名大柯、 Kosan。犀鳥教育前合伙人，曾任京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、科大訊飛項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。現(xiàn)任猛犸瀟湘創(chuàng)始人兼CEO，主營(yíng)小紅書培訓(xùn)。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記等平臺(tái)作者，京東大學(xué)、起點(diǎn)學(xué)院、運(yùn)營(yíng)研究社等機(jī)構(gòu)演講嘉賓。

圖書目錄

第一部分先導(dǎo)篇
做好小紅書，到底多賺錢
01 運(yùn)營(yíng)小紅書前，必須了解的 5 個(gè)真相 ................................ 2
什么樣的人，容易做成功小紅書 ............................................... 2
用戶畫像和平臺(tái)特征 ................................................................... 3
社區(qū)屬性和氛圍 ........................................................................... 5
變現(xiàn)潛力 ....................................................................................... 6
執(zhí)行難度 ....................................................................................... 6
02 小紅書的 7 個(gè)運(yùn)營(yíng)方法論 .................................................. 9
1 個(gè)核心：模仿爆款 .................................................................... 9
3 個(gè)方法 ...................................................................................... 11
賬號(hào)執(zhí)行“三部曲” ................................................................. 15

第二部分入門篇
6 大知識(shí)點(diǎn)，搭建爆款賬號(hào)模型
03 賬號(hào)定位：如何選擇離錢最近的賽道 .............................. 20
定位不是想象出來的，是測(cè)試出來的 ..................................... 20
什么是賬號(hào)定位，為什么做賬號(hào)定位 ..................................... 21
賬號(hào)定位四分法 ......................................................................... 22
賬號(hào)定位“五部曲” ................................................................. 24
什么樣的賬號(hào)離錢近 ................................................................. 26
04 賬號(hào)搭建：什么樣的賬號(hào)最吸睛 ...................................... 28
養(yǎng)號(hào)決定了賬號(hào)成功與否的一半 ............................................. 28
找對(duì)對(duì)標(biāo)很關(guān)鍵 ......................................................................... 30
賬號(hào)包裝很重要 ......................................................................... 32
個(gè)人號(hào)和專業(yè)號(hào)的區(qū)別 ............................................................. 33
05 賬號(hào)視覺：在小紅書，“丑”是原罪 .............................. 35
賬號(hào)視覺是什么 ......................................................................... 35
賬號(hào)視覺為什么重要 ................................................................. 35
怎么做賬號(hào)視覺 ......................................................................... 36
06 賬號(hào)功能：用好每一個(gè)不起眼的地方 .............................. 40
首頁(yè) ............................................................................................. 40
視頻 ............................................................................................. 45
消息 ............................................................................................. 46
“+” ............................................................................................ 47
我 ................................................................................................. 50
07 賬號(hào)內(nèi)容：如何生產(chǎn)算法喜歡的內(nèi)容 .............................. 59
小紅書的流量分發(fā)邏輯 ............................................................. 59
成為爆款的 6 個(gè)前提條件 ......................................................... 60
如何做小紅書爆款 ..................................................................... 64
迎合算法，還是堅(jiān)持自我 ......................................................... 71
08 賬號(hào)“避坑”：小紅書的違規(guī)限流預(yù)防 ........................... 72
賬號(hào)設(shè)置違規(guī) ............................................................................. 72
評(píng)論、私信違規(guī) ......................................................................... 74
筆記違規(guī) ..................................................................................... 75
刷粉和多賬號(hào)切換違規(guī) ............................................................. 76

第三部分進(jìn)階篇
6 套實(shí)戰(zhàn)玩法，打造高變現(xiàn)賬號(hào)
09 關(guān)鍵詞：選詞做得好，流量少不了 .................................. 78
為什么要重視關(guān)鍵詞 ................................................................. 78
怎么選關(guān)鍵詞 ............................................................................. 79
選好關(guān)鍵詞后怎么用 ................................................................. 88
10 爆文：爆款內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程 .................................. 93
2 個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈條 ...................................................................... 93
3 個(gè)爆款標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)操步驟 .......................................................... 95
帖子互動(dòng)很重要 ......................................................................... 98
搭建爆款選題庫(kù) ......................................................................... 99
巧用 AI，產(chǎn)能提升 10 倍 ........................................................ 100
11 矩陣：讓流量翻 10 倍的秘密 ......................................... 104
為什么要做矩陣運(yùn)營(yíng) ............................................................... 104
怎么做矩陣運(yùn)營(yíng) ....................................................................... 106
12 引流：3 句話吸引精準(zhǔn)客戶加微信 ................................. 109
為什么要引流 ........................................................................... 109
引流之前先定鉤子 ................................................................... 110
小紅書中是否有絕對(duì)安全的引流方式 ................................... 112
在小紅書中引流，究竟怎么做 ............................................... 113
13 投流：如何利用投放漲粉拓客、“上熱門” ................. 121
為什么要投流 ........................................................................... 121
聚光平臺(tái)怎么投流 ................................................................... 122
薯?xiàng)l平臺(tái)怎么投流 ................................................................... 125
蒲公英平臺(tái)怎么投流 ............................................................... 129
14 變現(xiàn)：小紅書變現(xiàn)的 4 種方式 ....................................... 133
私域變現(xiàn) ................................................................................... 133
廣告變現(xiàn) ................................................................................... 135
店鋪?zhàn)儸F(xiàn) ................................................................................... 136
直播變現(xiàn) ................................................................................... 138
第四部分高階篇
爆款背后，實(shí)現(xiàn)批量復(fù)制
15 用戶心理：小紅書用戶心智洞察 .................................... 142
場(chǎng)域理論 ................................................................................... 142
小紅書的用戶結(jié)構(gòu)與人群特征 ............................................... 143
如何洞察小紅書用戶的心智 ................................................... 144
16 數(shù)據(jù)分析：起號(hào)率 70%以上的秘訣 ............................... 149
筆記數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 150
賬號(hào)數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 153
競(jìng)品/對(duì)標(biāo)賬號(hào)數(shù)據(jù)分析與追蹤 .............................................. 156
行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤 ........................................................................... 160
17 團(tuán)隊(duì)管理：組建可復(fù)制的小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) ..................... 165
新媒體團(tuán)隊(duì)興起的原因 ........................................................... 165
新媒體團(tuán)隊(duì)的“選育用留汰” ............................................... 169
18 運(yùn)營(yíng)模型：百萬(wàn)變現(xiàn)背后的運(yùn)營(yíng)思維 ............................ 177
平臺(tái)模型 ................................................................................... 177
業(yè)務(wù)模型 ................................................................................... 181
組織模型 ................................................................................... 183
運(yùn)營(yíng)模型 ................................................................................... 185
心理學(xué)模型