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內容簡介

　　本書為“數字經濟新零售”叢書之一，借鑒和吸收了國內零售行業(yè)運用新媒體營銷的新近研究成果，介紹了新媒體營銷的理念與技術，著重闡述了新媒體營銷的概念、流程和具體策略，理論與實務相結合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領會新媒體營銷的真諦。本書是作者在多年教學生涯中密切關注中國零售業(yè)變化和新媒體營銷發(fā)展而做出的一個全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業(yè)的營銷活動緊密聯(lián)系，援引了大量典型案例與章節(jié)內容相匹配，便于讀者更好地閱讀領會，既適合作為高等院校市場營銷、工商管理、電子商務、廣告?zhèn)鞑サ葘I(yè)學生的教材，也適合企業(yè)界人士閱讀和參考。

作者簡介

　　張華，廣東財經大學營銷系副系主任，在哈爾濱工業(yè)大學獲得學士和碩士學位，在香港城市大學獲得博士學位。長期主講新媒體營銷、公共關系學、客戶關系管理等課程。研究方向為新媒體營銷和企業(yè)社會責任，曾在國內外期刊發(fā)表中英文學術論文10余篇，主持國家自然科學基金項目1項，參與多項省部級以上課題研究。

圖書目錄

章　新媒體營銷理念
節(jié)　新媒體，讓你零門檻擁有自己的品牌
第二節(jié)　新媒體營銷是營銷思維的巨大變革
第三節(jié)　新媒體下的消費者行為
第二章　新媒體營銷策劃
節(jié)　新媒體營銷策劃的內涵
第二節(jié)　用戶畫像
第三節(jié)　內容運營
第四節(jié)　數據監(jiān)控
第五節(jié)　新媒體營銷，不能拋棄社會責任
第三章　短視頻營銷
節(jié)　短視頻營銷開啟用戶主權時代
第二節(jié)　短視頻營銷模式
第三節(jié)　短視頻營銷存在的問題及其發(fā)展
第四章　廣告營銷
節(jié)　原生廣告
第二節(jié)　信息流廣告
第三節(jié)　貼片廣告
第四節(jié)　植入式廣告
第五章　直播營銷
節(jié)　直播營銷重構新消費場景
第二節(jié)　不同領域的直播營銷
第三節(jié)　直播營銷現狀
第四節(jié)　直播營銷存在的問題及應對策略
第六章　私域營銷
節(jié)　如何區(qū)別私域和公域
第二節(jié)　私域營銷工具
第三節(jié)　私域營銷模型
第七章　聯(lián)合營銷
節(jié)　聯(lián)合營銷打造新增長極
第二節(jié)　IP聯(lián)合營銷
第三節(jié)　產品聯(lián)合營銷
第四節(jié)　場景聯(lián)合營銷