品牌聚焦的力量

　　本書以環(huán)意國際旅行社為案例對象，從品牌聚焦切入，通過對環(huán)意品牌定位、內(nèi)外部品牌強化、品牌文化傳播和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程的分析，揭示小微企業(yè)品牌在市場夾縫中生存且成為行業(yè)領導品牌的關鍵路徑和內(nèi)在機理。本書既是學術專著，也是領導品牌成長的實際案例。主體內(nèi)容共十四章，從導論、不忘初心、精準定位、對內(nèi)夯實、對外整合、直入心智、繼續(xù)前行、授人以漁八個部分展開。經(jīng)過對環(huán)意國際旅行社近十年的案例跟蹤研究，創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領導品牌的理論框架，是對品牌營銷理論的深化拓展。該書適用的受眾是對領導品牌成長機理感興趣的學者、學生、從業(yè)人員等。該著作是作者近十年跟蹤領導品牌案例企業(yè)的研究成果，主要特色是從品牌定位到品牌塑造與推廣等各方面全面提煉出任何一個行業(yè)的領導品牌的成長機理。不但有較高的學術價值，而且還有較強的實踐價值。學術價值：創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領導品牌的理論框架，是對品牌營銷理論的深化拓展。出版價值：創(chuàng)對希望將自己的品牌建設成一個領導品牌的企業(yè)有很強的指導意義和較強操作性方案。同類書情況：目前既有一定學術價值又有很強實踐意義的領導品牌成長機理的著作并不多見，大部分品牌相關的書，不是突出學術價值，就是突出自己的實踐價值，而從企業(yè)實際案例出發(fā)，將其總結(jié)提煉到既有理論深度又有實踐操作性的書并不多見。

　　李純青，女，1970年10月出生，河南南陽人，博士。西北大學經(jīng)濟管理學院教授、博導、工商管理系系主任、企業(yè)發(fā)展與管理研究中心主任。獲省人才津貼，省首批人文英才等。中國高等院校市場學研究會常務理事/新媒體營銷專業(yè)委員會副主任委員、中國企業(yè)管理研究會企業(yè)文化專委會副主任委員、營銷管理專委會常務理事、案例研究專委會委員、營銷科學學報編委、陜西省高校教學指導委員會工商管理類副主任委員。從事數(shù)智化營銷、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、南開管理評論等期刊上發(fā)表論文70多篇。主持國家自然科學基金項目5項、教.部后期資助重大項目1項，獲省哲學社會科學一等獎2項、省科學技術二等獎、省優(yōu)秀教學成果一等獎各1項、全國百篇優(yōu)秀管理案例23篇等。馬軍平，女，漢族，1975年9月生，陜西西安人。西安工業(yè)大學MBA中心主任，經(jīng)濟管理學院教授，管理學博士。主要從事數(shù)字化營銷、客戶關系管理方向的研究。主持教.部人文社科基金2項、陜西省自然基金1項、陜西省社科基金1項；參與國家自然基金、長江學者創(chuàng)新團隊計劃、國家社科基金項目等9項；在《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《預測》、《管理科學學報》等重要期刊發(fā)表學術論文20余篇，其中EI收錄3篇，CSSCI收錄13篇，人大復印資料全文轉(zhuǎn)載1篇，國家基金委管理學部30種重要期刊發(fā)表10余篇；出版專著1部；獲陜西省科學技術獎二等獎1項，三等獎1項、西安市科學技術獎二等獎1項；獲全國百篇優(yōu)秀管理案例7篇。