跨境電商獨立站運營

第1章  跨境電商緒論 /1
1.1　獨立站的定義和特點 /2
1.1.1  獨立站的定義 /2
1.1.2  獨立站的特點 /2
1.2　獨立站與第三方平臺的對比 /3
1.2.1  運營自主性 /3
1.2.2  品牌與流量 /3
1.2.3  數(shù)據(jù)完整性 /4
1.3　獨立站建站方式 /5
1.3.1  通過獨立站建站平臺建站 /5
1.3.2  自建獨立站 /5
1.4　獨立站的發(fā)展方向 /6
1.4.1  切中利基市場，深耕單一品類 /6
1.4.2  利用流量紅利，跨類別運營 /6
1.5　建站準備 /6
1.5.1  獨立頂級域名 /6
1.5.2  收付款賬號 /7
1.5.3  物流賬號 /7
1.5.4  社交賬號 /8
本章習題 /8
第2章  Shopify獨立站 /9
2.1　Shopify簡介 /10
2.2　Shopify基礎(chǔ)操作 /11
2.2.1  Shopify注冊 /11
2.2.2  Shopify套餐介紹 /14
2.2.3  后臺功能簡介 /16
2.2.4  Shopify設(shè)置 /30
本章習題 /50
第3章  Shoplazza獨立站 /51
3.1　Shoplazza簡介 /52
3.2　Shoplazza基礎(chǔ)操作 /52
3.2.1  Shoplazza注冊 /52
3.2.2  Shoplazza套餐介紹 /54
3.2.3  后臺功能簡介 /55
本章習題 /91
 
第4章  OpenCart獨立站 93
4.1　OpenCart簡介 /94
4.2　OpenCart基礎(chǔ)操作 /94
4.2.1  OpenCart注冊 /94
4.2.2  后臺功能簡介 /100
4.3　做好獨立站的關(guān)鍵點 /147
本章習題 /149
第5章  獨立站SEO /150
5.1　什么是SEO /151
5.1.1  SEO的含義 /151
5.1.2  獨立站為什么一定要做SEO /153
5.2　Google搜索的工作方式 /155
5.2.1  抓取和索引 /156
5.2.2  搜索結(jié)果中的標題和描述內(nèi)容 /159
5.2.3  SEO實用搜索指令 /161
5.3　關(guān)鍵詞研究 /163
5.3.1  什么是關(guān)鍵詞研究，為什么它很重要 /163
5.3.2  怎樣尋找合適的關(guān)鍵詞 /164
5.3.3  關(guān)鍵詞競爭程度的判斷 /166
5.3.4  長尾關(guān)鍵詞——不可忽略的長尾理論 /167
5.4　獨立站結(jié)構(gòu)的規(guī)范和優(yōu)化 /169
5.4.1  網(wǎng)站結(jié)構(gòu) /169
5.4.2  為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于獨立站SEO來說至關(guān)重要 /170
5.4.3  導(dǎo)航欄目要清晰 /171
5.4.4  網(wǎng)址的規(guī)范化和優(yōu)化 /172
5.4.5  靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址 /173
5.4.6  減少重復(fù)的內(nèi)容 /174
5.4.7  網(wǎng)站內(nèi)部鏈接 /175
5.4.8  404錯誤頁面的設(shè)計 /176
5.5　獨立站的頁面SEO /177
5.5.1  標題標簽的優(yōu)化 /177
5.5.2  描述標簽的優(yōu)化 /178
5.5.3  正文中的關(guān)鍵詞密度 /179
5.5.4  H標簽的使用 /180
5.5.5  Alt標簽 /181
5.5.6  社交媒體按鈕 /182
5.5.7  Open Graph元標簽的作用 /183
5.5.8  提高頁面打開速度 /184
5.6　站外SEO和外部鏈接建設(shè) /185
5.6.1  什么是站外SEO /186
5.6.2  為什么站外SEO很重要 /186
5.6.3  決定站外SEO質(zhì)量好壞的因素 /187
5.6.4  獲得外部鏈接的不同方式 /188
5.7　SEO中必須要避免的作弊行為 /191
5.7.1  自動生成內(nèi)容 /192
5.7.2  隱藏文字和鏈接 /193
5.7.3  關(guān)鍵詞堆砌 /193
5.7.4  橋頁 /194
5.7.5  大量購買廉價外部鏈接 /194
5.7.6  文章仿寫 /195
5.7.7  被黑內(nèi)容 /196
5.7.8  內(nèi)容貧乏的聯(lián)屬網(wǎng)站上的網(wǎng)頁 /196
5.7.9  惡意軟件和垃圾軟件 /197
5.7.10  用戶生成的垃圾內(nèi)容 /197
5.7.11  其他可能導(dǎo)致網(wǎng)站遭降權(quán)或移除的行為 /197
5.8　SEO在Shopify中的應(yīng)用 /198
5.8.1  Shopify自動預(yù)設(shè)了部分SEO功能 /198
5.8.2  為Shopify站點開通Google Analytics 4功能 /198
5.8.3  為網(wǎng)站開通Google Search Console /203
5.8.4  網(wǎng)址的優(yōu)化 /208
5.8.5  優(yōu)化標題標簽和描述標簽的內(nèi)容 /208
5.8.6  優(yōu)化產(chǎn)品頁面正文的內(nèi)容 /210
5.8.7  優(yōu)化圖片Alt標簽 /210
5.8.8  根據(jù)長尾關(guān)鍵詞創(chuàng)建博客 /211
本章習題 /212
第6章  獨立站搜索引擎的付費推廣 /214
6.1　Google Ads /215
6.1.1  Google簡介 /215
6.1.2  前期準備工作 /216
6.1.3  常見廣告形式 /216
6.1.4  有用工具介紹 /222
6.1.5  操作技巧 /224
6.2　Yandex /225
6.2.1  Yandex簡介 /225
6.2.2  前期準備工作 /226
6.2.3  創(chuàng)建廣告 /227
6.2.4  有用工具介紹 /229
6.2.5  賬戶優(yōu)化技巧 /232
6.3　NAVER /232
6.3.1  NAVER簡介 /232
6.3.2  注冊廣告賬戶 /233
6.3.3  常見廣告類型 /233
6.4　Yahoo /237
6.4.1  Yahoo的特征及優(yōu)勢 /237
6.4.2  注冊廣告賬戶 /238
6.4.3  常見廣告類型 /241
6.5　總結(jié)：如何做好搜索引擎付費推廣 /242
6.5.1  優(yōu)化網(wǎng)站、安裝代碼 /242
6.5.2  完善素材資源、關(guān)注賬戶 /242
6.5.3  效果衡量 /242
本章習題 /243