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內(nèi)容簡介

　　《營銷36計》從戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)三個方面闡述營銷的理論和方法。把過去靠拍腦袋、碰運氣的部分，分解為思考框架、決策模型，系統(tǒng)打法。揭開了營銷表象背后的本質(zhì)，全面提升營銷能力，讓你在市場營銷和品牌建設(shè)中，有想法，有說法，有做法，有工具，學(xué)了就能落地，快速提升品牌、銷量與口碑的增長。這36個營銷計謀，都是經(jīng)過實戰(zhàn)的考驗，來自于戰(zhàn)場，應(yīng)用于戰(zhàn)場，不是高深的理論，全是丁彥龍的大謀小計，計計都是武器，都是可以擊穿市場的系統(tǒng)招式，都是可以放倒對手的必殺技，都是可以取得市場勝利和快速提升銷量的營銷秘籍。無論您是企業(yè)創(chuàng)始人、CEO、管理者、營銷負責(zé)人、銷售負責(zé)人、一線銷售人員、經(jīng)銷商，還是和營銷有關(guān)的從業(yè)人員，你都能在最短的時間，學(xué)到營銷的系統(tǒng)打法，以及作戰(zhàn)策略和推廣手段，構(gòu)建起一張營銷作戰(zhàn)地圖。希望這本書能真正給中國企業(yè)家、品牌負責(zé)人、營銷將領(lǐng)和營銷從業(yè)者實實在在的營銷參考與行動指南！

作者簡介

　　丁彥龍實戰(zhàn)策劃人 / 品牌操盤手擁有十余年國際、國內(nèi)上市企業(yè)，國內(nèi)知名全案策劃機構(gòu)品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗。深耕中國市場，對品牌建設(shè)與營銷策劃有深厚見解，其策略精準，創(chuàng)意鋒利，落地有效。橫跨多個行業(yè)，助推多個產(chǎn)品成功。服務(wù)過AOBO美東生物、娃哈哈集團、民生藥業(yè)、快克藥業(yè)、奧洛菲集團、中化農(nóng)業(yè)等知名企業(yè)，橫跨藥品、食品、飲料、保健品、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資等多個行業(yè)。親自操刀策劃過多個知名品牌和產(chǎn)品，助推多個產(chǎn)品在市場上獲得了品牌、銷量與口碑的增長。專注全案策劃，幫助企業(yè)跨越發(fā)展。策劃內(nèi)容從企業(yè)戰(zhàn)略、市場調(diào)研、需求洞察、品牌定位、爆品打造、產(chǎn)品規(guī)劃、符號建立、廣告創(chuàng)意、活動策劃、會議營銷、整合傳播、企業(yè)文化建設(shè)到營銷培訓(xùn)，可以幫助更多中國企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)增長和跨越發(fā)展。

圖書目錄

目錄
自序：營銷能力，是持續(xù)取得勝利的能力
第一章：勝戰(zhàn)篇/規(guī)劃鎖定營銷勝局的最優(yōu)戰(zhàn)略路線
【第01計】定戰(zhàn)略站在未來十年規(guī)劃營銷制勝的行動綱領(lǐng)
【第02計】定將領(lǐng) 優(yōu)秀營銷將領(lǐng)打勝仗的三個必*條件
【第03計】定賽道找到營銷做大做強的三個賽道密碼
【第04計】定目標(biāo) 定目標(biāo)的六個法則、五個層次和三大動力
【第05計】定用戶四步洞察目標(biāo)用戶的底層需求
【第06計】定產(chǎn)品打造一款推向市場就火爆的戰(zhàn)略產(chǎn)品
【第07計】定價格用價格切開市場的七種武器
【第08計】定渠道融合線上和線下渠道的五大策略
【第09計】定計劃一步一步將目標(biāo)分解的作戰(zhàn)指南
【第10計】定對手找到對手并快速超越對手的競爭法則
【第11計】定隊伍用文化的力量鍛造一支營銷鐵軍
【第12計】定打法不同生態(tài)位企業(yè)營銷制勝的核心戰(zhàn)法
第二章：善戰(zhàn)篇/激活實現(xiàn)快速突破的關(guān)鍵營銷策略
【第13計】情報戰(zhàn) 建立持久競爭優(yōu)勢的CIA情報體系
【第14計】定位戰(zhàn) 定位落地的四個步驟和十大方法
【第15計】傳播戰(zhàn) 引爆超級傳播的七種劍法
【第16計】內(nèi)容戰(zhàn) 創(chuàng)造瘋傳內(nèi)容的十個常用套路
【第17計】場景戰(zhàn) 用場景說服消費者購買的五個招式
【第18計】體驗戰(zhàn) 打造用戶超預(yù)期體驗的五個一工程
【第19計】口碑戰(zhàn) 讓口碑點燃傳播并火爆市場的秘密
【第20計】公益戰(zhàn) 營銷向善推動銷量向上的八條策略
【第21計】會議戰(zhàn) 用一場年度營銷大會引爆流量和銷量
【第22計】樣板戰(zhàn) 五步從建立根據(jù)地走向全國第一
【第23計】終端戰(zhàn) 新零售下終端建設(shè)的五大升級路徑
【第24計】促銷戰(zhàn) 用正確的促銷方式打開銷量攀升的開關(guān)
第三部分：攻戰(zhàn)篇/發(fā)揮全面競爭優(yōu)勢的立體進攻手段
【第25計】拼命名用世界上最短“咒語”把顧客召喚來
【第26計】拼口號用一句話說服消費者選擇你
【第27計】拼符號用超級視覺符號勾住消費者的心
【第28計】拼包裝用3秒鐘把商品賣出去的兇猛容器
【第29計】拼故事三個秘訣成為講品牌故事的高手
【第30計】拼話術(shù) 打動顧客內(nèi)心的七種銷售話術(shù)
【第31計】拼事件策劃一場勢如破竹的營銷事件
【第32計】拼IP 用超級IP連接新營銷的增長點
【第33計】拼流量成功打通私域流量的七條路徑
【第34計】拼裂變新商業(yè)時代下用戶裂變十字訣
【第35計】拼社群從0到1打造社群的六個運營邏輯
【第36計】拼會員搭建會員營銷體系的“1113工程”
【再送一計】攻守道策劃人丁彥龍首次公開講述策劃的核心方法