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品牌管理理論與實踐

品牌管理理論與實踐

定　價：￥68.00

作　者： 席佳蓓
出版社： 東南大學出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787576604344 出版時間： 2022-12-01 包裝： 平裝-膠訂
開本： 16開 頁數(shù)： 字數(shù)：  

內容簡介

　　本書系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。以企業(yè)品牌管理過程中的關鍵節(jié)點作為基點，構建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外，根據(jù)品牌管理過程的基本順序，分三個部分進行闡述：部分品牌的創(chuàng)建，主要內容包括品牌的識別、品牌的設計、品牌的定位和品牌的傳播；第二部分品牌的運營，主要內容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的更新；第三部分品牌的維護，主要內容包括品牌資產管理、品牌防御和品牌危機管理。

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