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內(nèi)容簡介

　　《新品類戰(zhàn)略》一書，為新品類咨詢專家玄機(jī)所著的系列叢書之一，以新的視角展現(xiàn)了企業(yè)在商戰(zhàn)中如何以新品類競爭實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展的內(nèi)容。本書有助于讀者解決以下問題：？如何通過參與新品類競爭使企業(yè)獲得快速發(fā)展？？如何以小化的成本在品類中挖掘出品類價(jià)值？？如何在諸多品類中發(fā)現(xiàn)目前還存在的“現(xiàn)成的機(jī)會”？？如何利用品類價(jià)值使企業(yè)獲得高溢價(jià)權(quán)，并戰(zhàn)勝無品類經(jīng)營者？？在知道如何識別、挖掘品類價(jià)值的基礎(chǔ)上，如何讓企業(yè)在商戰(zhàn)中輕松地贏得一席之地？

作者簡介

　　玄機(jī)，新品類咨詢專家、系統(tǒng)化開創(chuàng)新品類研究者。在國內(nèi)率先踐行“以高性價(jià)比和高效的咨詢模式，為國內(nèi)中小型企業(yè)提供開創(chuàng)新品類咨詢服務(wù)”的社會責(zé)任和理念。扎根企業(yè)現(xiàn)場為品牌提供新品類咨詢服務(wù)時(shí)長超過20000小時(shí)。創(chuàng)造了“豪威爾環(huán)”并將其用于打造新品類、新品牌。目前已幫助許多企業(yè)找到適合自身發(fā)展的新品類市場，打造出眾多強(qiáng)勢品牌。參與國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)的新品類咨詢項(xiàng)目10余個(gè)，作為主要負(fù)責(zé)人參與定位及新品類咨詢項(xiàng)目40余個(gè)。代表作品有《新品類》《開創(chuàng)新品類》《新品類戰(zhàn)略》等。

圖書目錄

第 1 章新品類和品類差異化
第 1 節(jié)　新品類在戰(zhàn)略層面的作用 / 1
第 2 節(jié)　對新品類戰(zhàn)略的正確理解 / 7
第 3 節(jié)　品類價(jià)值與品類差異化 / 11
第 4 節(jié)　新品類價(jià)值與差異化的發(fā)掘 / 19
第 5 節(jié)　品類差異化對溢價(jià)權(quán)的提升 / 32
第 6 節(jié)　如何在品類競爭中增強(qiáng)適應(yīng)性 / 35
第 7 節(jié)　新品類戰(zhàn)略的使用誤區(qū)與矯正 / 47
第 2 章完善的體系和模型
第 1 節(jié)　新品類戰(zhàn)略的評分 / 53
第 2 節(jié)　建立有效的管理模型 / 57
第 3 節(jié)　新品類戰(zhàn)略與新品類 / 64
第 4 節(jié)　商戰(zhàn)人才的培育 / 68
第 5 節(jié)　代替競爭對手進(jìn)行自我升級 / 75
第 6 節(jié)　放下，再尋找方法論 / 80
第 7 節(jié)　正確認(rèn)識新品類戰(zhàn)略 / 84
第 8 節(jié)　品類價(jià)值要這樣挖掘 / 91
第 3 章主動(dòng)競爭
第 1 節(jié)　品類價(jià)值的重塑 / 97
第 2 節(jié)　對手、伙伴與敵人 / 109
第 3 節(jié)　新品類的崛起與既有品類的落幕 / 116
第 4 節(jié)　“與眾不同”的魔力 / 122
第 5 節(jié)　清晰的新品類戰(zhàn)略 / 124
第 4 章戰(zhàn)略的精髓
第 1 節(jié)　充分了解戰(zhàn)略精髓的重要性 / 130
第 2 節(jié)　戰(zhàn)略為何無法單獨(dú)存在 / 137
第 3 節(jié)　“里子”和“面子” / 141
第 4 節(jié)　如何迎接新變化 / 145
第 5 章戰(zhàn)略的實(shí)施
第 1 節(jié)　戰(zhàn)略實(shí)施的時(shí)效性 / 149
第 2 節(jié)　致命問題 / 153
第 3 節(jié)　新品類定律 / 163