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內(nèi)容簡介

　　這是一本為消費類企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型而量身打造的指導手冊。作者首先從商業(yè)的本質(zhì)、信息技術(shù)的發(fā)展，以及世界消費趨勢等多個角度分析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景。在接下來的章節(jié)從6個層面展開如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如：未來10年的主要消費趨勢是什么，消費者如何進行交易；未來的廣告會發(fā)生怎樣的變化，如何觸達消費者；如何重建與消費者的關(guān)系，如何與消費者互動；如何打造個性化的產(chǎn)品和有意義的品牌；在工業(yè)4.0的背景下如何配置供應(yīng)鏈；公司人力、財務(wù)如何更好地發(fā)揮職能。最后介紹了推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的9個具體步驟，不斷推動企業(yè)的數(shù)字化業(yè)務(wù)的展開。作者阿杰·索霍尼為所有消費類企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個可參考、可借鑒的實用工具包，學習本書，可以讓你從容不迫地應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的種種變革。

作者簡介

　　[印度] 阿杰·索霍尼（Ajay Sohoni）麥肯錫公司的前副總裁，可口可樂公司東盟和南太平洋運營部戰(zhàn)略副總裁，可口可樂的東盟數(shù)字總監(jiān)，電子商務(wù)公司來贊達（Lazada）前執(zhí)行副總裁。譯者簡介邊立志，東北財經(jīng)大學國際商務(wù)外語學院副教授，上海外國語大學英語語言文學博士。研究方向：二語習得、商務(wù)英語、美國文化。田悅，大連外國語學院英語語言文學碩士，沈陽理工大學外國語學院講師。章愛民，東北財經(jīng)大學國際商務(wù)外語學院副院長，副教授，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學博士。研究方向：商務(wù)英語翻譯、產(chǎn)業(yè)組織理論。曾參與《國際工商管理百科全書》的翻譯和校對工作，參譯《反壟斷經(jīng)濟學前沿》《決策是如何產(chǎn)生的》等，發(fā)表有《商務(wù)英語常見誤譯診斷》和《商務(wù)英語中的文化因素及其翻譯策略》等文章。譯著有《貨幣、金融市場與金融機構(gòu)》《中級微觀經(jīng)濟學》。

圖書目錄

第一章    背景001
讓價值創(chuàng)造歸位 / 001
推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù) / 018
未來十年的主要消費趨勢 / 036
先后退再深入 / 053 觸達消費者060 戶外媒體的未來 / 061
電視廣告的未來 / 067
一種新型的個人設(shè)備 / 075
構(gòu)建廣告創(chuàng)意的新途徑 / 084
第三章    與消費者互動094
駕馭消費者群體 / 095
忠誠計劃的未來 / 104
通過數(shù)字產(chǎn)品提供增加值 / 111
通過無形福利讓消費者參與互動 / 119
第四章    設(shè)計交易129
家庭電商的未來 / 130
移動商務(wù)的未來 / 137
瀏覽購物的前景 / 145
咨詢的未來 / 152
第五章    打造產(chǎn)品與品牌160
未來的消費者研究 / 161
個性化定制的未來 / 169
品牌的持續(xù)相關(guān)性 / 176
未來的本地化特許經(jīng)營 / 185
第六章    產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售193
未來的工廠 / 194
未來的物流 / 202
市場路徑的數(shù)字化 / 210
未來的循環(huán)經(jīng)濟 / 218
第七章    共生與合作227
公司財務(wù)的未來 / 229
就業(yè)的未來 / 238
領(lǐng)導的未來 / 246
政府的未來 / 253
第八章    讓轉(zhuǎn)型發(fā)生259
體育類比 / 259
33框架：構(gòu)建并實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的九個步驟 / 261
Epic 1：想象你的數(shù)字未來 / 265
Epic 2：構(gòu)建你的轉(zhuǎn)型單元 / 273
Epic 3：運作數(shù)字化轉(zhuǎn)型 / 280
后記 / 290