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內(nèi)容簡介

　　近兩年來，增長黑盒拆解了上百家消費品企業(yè)，走訪對話了幾百位行業(yè)專家和操盤手，輔之數(shù)據(jù)采集、用戶調(diào)研、實地考察等方法，凝練出了增長的四大驅動力：戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、營銷力、運營力。本書以四力為結構，展示了增長黑盒研究發(fā)現(xiàn)的當前市場環(huán)境的變化規(guī)律，闡述了以消費者為中心的理念如何影響企業(yè)戰(zhàn)略，歸納了新消費品牌快速崛起的共性和特征。與此同時，本書精心篩選了12個經(jīng)典案例，涵蓋美妝、服飾、食品飲料等多個主流消費品賽道，作為不同驅動力的標桿進行展示，深入挖掘公司高速增長背后的核心策略，以及如何利用數(shù)據(jù)和技術賦能業(yè)務。

作者簡介

　　增長黑盒增長黑盒是一個企業(yè)增長服務平臺，為企業(yè)提供數(shù)字化解決方案和工具，并探索應用的*佳實踐和落地路徑，賦能品牌業(yè)務增長，正所謂破解商業(yè)的“黑盒”。作為科研出身的創(chuàng)業(yè)者，增長黑盒發(fā)現(xiàn)商業(yè)原理和自然科學有驚人的一致性和共通性：生物學、物理學、數(shù)學的底層邏輯，都能夠完整地映射到商業(yè)領域。增長黑盒一直秉承科學家的精神，通過研究與實驗驅動，幫助企業(yè)解決增長難題。成立四年來，增長黑盒服務了數(shù)百家國內(nèi)外一線品牌客戶，獨立研究了近百個品牌，發(fā)布了多篇10萬閱讀量的萬字研究報告，這些報告被眾多媒體、券商及研究機構引用。

圖書目錄

推薦序
前　言　推陳出新，長盛不衰
|部分|
戰(zhàn)略力
明確自身使命，把握環(huán)境趨勢
章　專注增長
新消費2.0時代的6個增長策略2
第二章　用戶中心
在消費者主權時代構建增長策略 33
|第二部分|
產(chǎn)品力
創(chuàng)新是對原有元素進行新組合
第三章　元氣森林
套利與降維的游戲56
第四章　完美日記
做大牌的“平替”，搶奪大牌的生意80
第五章　Babycare
用美學撒手锏，讓品牌資產(chǎn)可跨品類遷移99
第六章　Ubras
細分品類的開創(chuàng)與崛起121
|第三部分|
營銷力
拓新、定位與破圈
第七章　花西子
在賣貨之前，先講好一個國風故事148
第八章　Gucci
率先邁向數(shù)字化的奢侈品品牌166
第九章　布魯可
以“少年”之身勇屠“巨龍”189
第十章　白小T
在被巨頭忽視的賽道上彎道超車214
|第四部分|
運營力
建立與消費者的強連接
第十一章　伊利
快速融入新渠道的傳統(tǒng)巨頭242
第十二章　飛鶴
定位高端卻埋頭地推的國產(chǎn)“老大”265
第十三章　孩子王
線上線下用戶旅程的系統(tǒng)性融合292
第十四章　lululemon
“巫師”與“刺猬”的組合游戲312