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內容簡介

　　從19世紀末電影傳入中國進行商業(yè)放映到當下電影成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，百多年來以制片、發(fā)行、放映三大環(huán)節(jié)為核心的電影產(chǎn)業(yè)流變始終都伴隨了電影宣傳的成長軌跡。本書以電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程為脈絡，分析各個歷史時期內，電影宣傳的操作主體、執(zhí)行策略、推廣方式、媒介平臺、時代特征等因素，從而試圖呈現(xiàn)電影宣傳的歷史交替與發(fā)展生態(tài)。

作者簡介

　　任晟姝，北京師范大學藝術與傳媒學院講師、碩士生導師，北京師范大學中國藝術教育研究中心副主任、北京師范大學亞洲與華語電影研究中心秘書長、北京師范大學中國文藝評論基地秘書長，中國高校影視學會影視教學專業(yè)委員會副秘書長、中國高校影視學會影視評論專業(yè)委員會理事，中國科教電影電視協(xié)會理事。曾擔任第23屆、第24屆北京大學生電影節(jié)秘書長。主要研究方向為藝術教育、影視史論等。在《當代電影》《藝術教育》《民族藝術研究》發(fā)表論文30余篇。承擔國家博士后科研基金等多項課題。

圖書目錄

目錄
緒論 / 001
節(jié) 選題意義 / 001
第二節(jié) 概念界定 / 002
一、“宣傳”概念辨析 / 002
二、“電影宣傳”與“電影營銷”的邏輯關系 / 003
第三節(jié) 文獻綜述 / 005
一、國內研究現(xiàn)狀 / 005
二、國外研究現(xiàn)狀 / 009
第四節(jié) 研究內容和研究方法 / 011
一、研究內容 / 011
二、研究方法 / 012
三、研究特色與創(chuàng)新之處 / 014
章中國早期電影的宣傳實踐 / 016
節(jié) 早期電影的商業(yè)探索 / 016
一、制片行業(yè) / 017
二、發(fā)行行業(yè) / 021
三、放映行業(yè) / 027
四、發(fā)展綜述 / 034
第二節(jié) 早期電影的宣傳進化 / 036
一、影訊宣傳階段（19 世紀末至 20 世紀 20 年代） / 037
二、深化宣傳階段（20 世紀 30 年代） / 046
三、整合宣傳階段（20 世紀 40 年代） / 056
第二章新中國電影的宣傳實踐 / 062
節(jié) 計劃經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)流變 / 063
一、制片行業(yè) / 064
二、發(fā)行行業(yè) / 074
三、放映行業(yè) / 080
四、發(fā)展綜述 / 086
第二節(jié) “政宣”與“教育”主導的電影宣傳（1949—1976 年） / 087
一、電影宣傳目標 / 087
二、電影宣傳架構 / 089
三、基于發(fā)行系統(tǒng)的電影宣傳 / 090
四、基于放映終端的電影宣傳 / 099
五、電影宣傳的時代特點 / 105
第三節(jié) 重臨市場的電影宣傳（1977—1992 年） / 108
一、電影宣傳會議的探索與成果 / 109
二、電影宣傳策略的拓展 / 115
三、電影宣傳理論體系的初建 / 121
四、電影宣傳深度發(fā)展的矛盾與錯位 / 124
第三章機制改革語境下的電影宣傳實踐 / 127
節(jié) 改革與“入世”背景下的電影產(chǎn)業(yè)流變 / 128
一、制片行業(yè) / 129
二、發(fā)行行業(yè) / 137
三、放映行業(yè) / 145
四、發(fā)展綜述 / 148
第二節(jié) 宣傳策劃作為一種電影生產(chǎn)力（1993—2001 年） / 150
一、電影發(fā)行主體的宣傳轉化 / 151
二、電影宣傳的理論探索與政策支撐 / 154
三、電影宣傳領軍團隊的先鋒意義 / 156
四、電影宣傳的發(fā)展特點 / 163
五、電影宣傳的發(fā)展趨勢 / 172
第三節(jié) 電影宣傳的專業(yè)化拓展（2002—2012 年） / 173
一、電影宣傳主體的換位及相應變化 / 173
二、電影宣傳標準范式的形成 / 175
三、“后大片時代”的電影宣傳轉型 / 180
四、網(wǎng)絡平臺作為電影宣傳的主要載體 / 184
五、獨立電影宣傳公司的興起 / 190
結語 / 196
參考文獻 / 198
附錄 / 218