影視廣告策劃與制作

章 影視廣告概論
節(jié) 影視廣告的概念
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)影視廣告的發(fā)展史
一、中國(guó)影視廣告的階段（1979年-1982年）
二、中國(guó)影視廣告的第二階段（1982年-1990年左右）
三、中國(guó)影視廣告的第三階段（1990年-1996年左右）
四、中國(guó)影視廣告的第四階段（1997年-2003年）
五、中國(guó)影視廣告的第五階段（2003年-2004年）
六、新媒體時(shí)期（2004年至今）
第三節(jié) 影視廣告的類型
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質(zhì)及形態(tài)劃分
第四節(jié) 影視廣告制作的基本流程
一、前期籌備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第五節(jié) 優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)
一、獨(dú)創(chuàng)性原則
二、新穎性原則
三、簡(jiǎn)潔性原則
四、色彩元素的創(chuàng)意表現(xiàn)
第二章 影視廣告的鏡頭語(yǔ)言
節(jié) 影視廣告的構(gòu)圖
一、畫面構(gòu)圖內(nèi)容
二、畫面構(gòu)圖形式
三、構(gòu)圖的總體要求
第二節(jié) 影視廣告的景別與運(yùn)動(dòng)鏡頭
一、影視廣告的景別
二、影視廣告的運(yùn)動(dòng)鏡頭
第三節(jié) 影視廣告中的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言
第四節(jié) 影視廣告中蒙太奇的運(yùn)用
一、蒙太奇的定義
二、蒙太奇的功能
第三章 影視廣告的創(chuàng)意
節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的特征
一、新穎獨(dú)特
二、意象性
三、吸引力
四、審美性
五、文化性
第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的來(lái)源與過(guò)程
第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的方法和技巧
一、創(chuàng)意思維方式
二、影視廣告創(chuàng)意技巧
……
第四章 影視廣告腳本與故事板的制作
第五章 影視廣告的后期制作
第六章 公益類廣告
第七章 新媒體時(shí)代下的影視廣告
第八章 商業(yè)影視廣告