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內(nèi)容簡介

　　本書擬從奢侈品的定義出發(fā)，根據(jù)不同歷史階段的奢侈品與奢侈品行業(yè)的發(fā)展及其特點，結(jié)合時事熱點案例，探討國內(nèi)外時尚界對奢侈品行業(yè)的反思與應(yīng)對。本書是對“奢侈品”這一復(fù)雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構(gòu)成其豐富多元體系的要素，也為接下來的走向做出前瞻性預(yù)測。這是一個持續(xù)自我更新以保持生命力的行業(yè)，其制定的游戲規(guī)也始終歷久彌，而其前景從未像當下這樣被置于一個影響力交互作用的環(huán)境之中。因此，如今的奢侈品品牌必須追根溯源加強品牌形象的同時，融合傳承與革新，從而喚起客戶內(nèi)心的欲望。本書寫作目的也在于，以奢侈品與高端時尚產(chǎn)業(yè)為標桿，對我國當下服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許啟發(fā)。

作者簡介

　　博士，浙江理工大學(xué)國際教育學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。英國倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院訪問學(xué)者、美國紐約州立大學(xué)紐約時裝技術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者、英國考文垂大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者。

圖書目錄

第一篇奢侈品行業(yè)的前世與今生
第一章現(xiàn)代奢侈品行業(yè)的形成
一、起源：18世紀末至19世紀的歐洲皇室
二、一個重要時期：20世紀的法國高級定制
三、奢侈品集團化進程
第二章機遇下的挑戰(zhàn)
一、危機與集團化進程
二、時尚與奢侈論
三、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化
四、離域生產(chǎn)

第二篇奢侈品品牌內(nèi)在價值的建立
第三章品牌的歷史
一、“專屬”與“永恒”
二、起點前后：品牌發(fā)端與傳承
三、從好萊塢到流量明星
第四章奢侈品與藝術(shù)
一、風(fēng)格迥異的時裝秀
二、奢侈品店鋪的建筑與陳列
三、注入先鋒藝術(shù)的新元素
四、品牌展覽：奢侈品品牌的年輕化變革
五、藝術(shù)基金會的產(chǎn)生與發(fā)展
第五章品牌發(fā)展的永恒動力——創(chuàng)新
一、品牌標志的演變
二、營銷模式的升級
三、服飾設(shè)計與科技研發(fā)結(jié)合
……

第三篇奢侈品行業(yè)的延續(xù)

后記