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內(nèi)容簡介

　　《國際視野與本土實(shí)戰(zhàn)：MBA教學(xué)案例精選》系列書集以國際的視野，全面、深入地展示本土企業(yè)的管理實(shí)踐，有關(guān)知識方法具有很好的借鑒意義和應(yīng)用價值。本書按系列出版，每兩年出版一集。本集涵蓋戰(zhàn)略管理、人力資源管理、市場營銷、品牌管理與運(yùn)營管理等主要模塊共9篇管理案例。各管理案例的數(shù)據(jù)均源于對實(shí)際企業(yè)的現(xiàn)場調(diào)研或二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集整理。所有案例都有引導(dǎo)學(xué)生分析思路的啟發(fā)思考題；部分案例提供了較為詳細(xì)的分析過程；多數(shù)案例提出真實(shí)的管理問題，以給學(xué)生更大的思考空間。

作者簡介

　　李麗，深圳大學(xué)管理學(xué)院教授，管理學(xué)博士生導(dǎo)師，管理科學(xué)與工程優(yōu)勢重點(diǎn)學(xué)科負(fù)責(zé)人，中國運(yùn)籌學(xué)會理事，廣東省系統(tǒng)工程協(xié)會副會長，廣東省項目管理協(xié)會副會長，深圳市電子商務(wù)學(xué)會副會長，深圳市軟科學(xué)智庫專家。賀和平，深圳大學(xué)管理學(xué)院市場營銷專業(yè)教授，管理學(xué)博士。主持完成國家自然科學(xué)基金項目、省教育廳“育苗工程”項目等課題研究，在JBR、《營銷科學(xué)學(xué)報》《外國經(jīng)濟(jì)與管理》等刊物發(fā)表論文，參與多個銷售管理、渠道管理咨詢和培訓(xùn)項目。

圖書目錄

前言……………………………………………………………………………… 1
獨(dú)角獸是如何煉成的——編程貓的創(chuàng)業(yè)征程 ………………………………… 1
案例正文 …………………………………………………………………… 1
案例使用說明 ……………………………………………………………… 19
《明日之子Ⅲ 水晶時代》——個人 IP 品牌的打造之路 ……………………… 59
案例正文 …………………………………………………………………… 59
案例使用說明 ……………………………………………………………… 73
大宇無限的社會化媒體紅人營銷之路…………………………………………… 85
案例正文 …………………………………………………………………… 85
案例使用說明 ……………………………………………………………… 91
“抱抱”成長記——公益 IP 品牌培育之道 ………………………………… 103
案例正文 ………………………………………………………………… 103
案例使用說明 …………………………………………………………… 122
雪球網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)社交時代激活投資的三重奏………………………………… 136
案例正文 ………………………………………………………………… 136
案例使用說明 …………………………………………………………… 151
絲絲入扣——天虹絲綢世界頂級蠶絲背后的模式密碼……………………… 167
案例正文 ………………………………………………………………… 167
案例使用說明 …………………………………………………………… 184
客戶需求“變化不定”——ODM 公司如何有效管理 ……………………… 207
案例正文 ………………………………………………………………… 207
案例使用說明 …………………………………………………………… 215 壹諾金融——區(qū)塊鏈助力供應(yīng)鏈金融破困局、謀變局、開新局 ………… 242
案例正文 ………………………………………………………………… 242
案例使用說明 …………………………………………………………… 253
如何布點(diǎn)——SZNS 疫苗接種門診規(guī)劃的困境 ……………………………… 270
案例正文 ………………………………………………………………… 270
案例使用說明 …………………………………………………………… 284