我國農(nóng)村居民攀比消費影響因素研究

　　隨著國家以“新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民、新農(nóng)村”為主要內(nèi)容的“新三農(nóng)“ 政策的不斷推進，到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，通過精準扶貧，我們打贏了人類歷史上規(guī)模最大的脫貧攻堅戰(zhàn)，歷史性地解決了絕對貧困問題，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)宜居和農(nóng)民生活富裕，但是有些富裕起來的農(nóng)民并沒有在生產(chǎn)上擴大投資，而是在消費上擴大支出，希望借助消費來構(gòu)建自己的身份和地位。攀比消費使一些村民之間的親情和鄉(xiāng)情在慢慢喪失，使不少農(nóng)村的消費風氣在慢慢惡化，也使一些人的人性和道德在慢慢扭曲。那么，什么是攀比消費？又有哪些因素在影響農(nóng)村居民攀比消費？農(nóng)村居民的個人屬性不同，其在攀比消費中是否存在差異性？等等。這些問題值得我們?nèi)パ芯俊?本書基于面子磋商理論、社會認同理論和社會比較理論提出了我國農(nóng)村居民攀比消費因素的研究模型，對上述內(nèi)容展開針對性解答，并采用SPSS17. 0和LISREL8. 70軟件對研究模型進行實證研究。本研究的理論貢獻在于：①探討攀比消費及其影響因素，為人們研究攀比消費提供了理論基礎；②立足于本土化概念，實證研究了價值觀對面子和面子對消費行為的影響；③定性和定量研究方法相結(jié)合，提出和實證了創(chuàng)新性的概念模型；④開發(fā)了相關概念的測量量表。

　　雷祺 九江學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院副院長、副教授，泰國格樂大學客座教授、管理學博士生導師。本科畢業(yè)于中國石油大學（北京）市場營銷專業(yè)，碩士畢業(yè)于廣西大學企業(yè)管理專業(yè)，博士畢業(yè)于中國人民大學市場營銷管理專業(yè)。主講市場營銷學、定價策略、市場調(diào)查與預測等課程， 2020—2022年，擔任省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目指導教師，先后主持和參與多項課題研究。獲2014—2015學年度九江學院優(yōu)秀教師、2015年度九江學院“師德師風標兵”、2016—2017學年度九江學院優(yōu)秀教師、九江學院本科生畢業(yè)論文（設計）優(yōu)秀指導教師等榮譽稱號。