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內(nèi)容簡介

　　本書對商業(yè)廣告的前期拍攝和后期修片進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的講解，是一本干貨滿滿的理論與實(shí)戰(zhàn)教程。本書主要內(nèi)容包括商業(yè)廣告攝影概述，商業(yè)廣告攝影常用的相機(jī)、軟件、燈具及附件，商業(yè)廣告攝影得用光原理及布光經(jīng)驗(yàn)，不同類型產(chǎn)品的實(shí)拍技法，商業(yè)廣告攝影后期修圖與優(yōu)化，等等。書中提供了大量商業(yè)廣告拍攝案例，涵蓋皮革、織物、金屬制品、電鍍制品、瓷器、塑料產(chǎn)品、手表、珠寶、首飾、美食、電子產(chǎn)品等諸多不同材質(zhì)的商品題材，通過這些案例全方位地分享了商業(yè)廣告攝影的拍攝思路和實(shí)用技法。本書內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富，適合想要從事商業(yè)廣告攝影的初學(xué)者，淘寶、微店等網(wǎng)店的商品攝影師，以及想要精進(jìn)商品拍攝技法的平面攝影師。本書還可以作為高等院校攝影、廣告學(xué)、視覺傳達(dá)等專業(yè)的教材使用。

作者簡介

　　曹博副教授泉州華光職業(yè)學(xué)院攝影學(xué)院副院長攝影攝像教學(xué)專業(yè)指導(dǎo)委員會委員福建省雙高專業(yè)群攝影攝像專業(yè)群帶頭人國家一級攝影技師完成精品在線課程1項(xiàng)，省級精品在線課程2項(xiàng)，省級教學(xué)成果獎一、二等獎各1項(xiàng)。省級以上科研課題、重要成果及個(gè)人作品成果獲獎13項(xiàng)，通過技術(shù)服務(wù)行業(yè)、企業(yè)，組織校內(nèi)外上千人參加職業(yè)技能鑒定考核。組織學(xué)生參加國內(nèi)外各類專業(yè)、學(xué)術(shù)比賽競賽。指導(dǎo)學(xué)生參加省級以上、國內(nèi)外各類重要專業(yè)比賽、競賽獲得獎項(xiàng)百余項(xiàng)。陳燕飛湖南衛(wèi)視《天天向上》特約嘉賓捷豹X-Sedan巡回?cái)z影講師 POCO年度攝影黑馬獎獲伯奇杯中國創(chuàng)意廣告攝影大獎獲米拍十佳創(chuàng)意生活攝影師獲68Design年度攝影獎入圍2021浙江省商業(yè)攝影十杰從事攝影行業(yè)20多年，服務(wù)過的客戶：《城市畫報(bào)》、《時(shí)尚健康》、《青年時(shí)報(bào)》、《南方人物周刊》、《世界畫報(bào)》、、《都市周報(bào)》、《Young》、《鋒味》、《鋒尚》、《數(shù)碼攝像》、《攝影旅游》、《杭州日報(bào)》、《照相機(jī)雜志》、《浙江畫報(bào)》、漫威、愛馬仕、捷豹、天貓、魅族、維他奶、三家村、新時(shí)沏，古茗、瀾記、悸動燒仙草、茶桔便、哈姆特、甜啦啦、鮮果時(shí)間、鮮果時(shí)光、蜜雪冰城、益禾堂、港飲之港、吾飲良品、Be-Kind、85°Tea、姚生記、廣芳園、慕茶、茉沏、貢茶、鮮目錄、三千家、阿水大杯茶、璽芝王茶、大小王炸、熱麥、粟西、弄堂里、張生記、鹵兒道道、謝謝咖啡、悅覽樹咖啡、妙諾冰激凌、胖哥倆肉蟹煲、芬享家、不二鍋、飯來、烏鐵茶集、墾丁Q茶、乳果說、茶谷地、黑研舍、瘋椒漁人、綠姿西點(diǎn)、同婆婆、姚太太、牛頭牌、立豐、豐凱園、九陽電器、云集、Apoem、今日輕致、肌肉小王子、apivita、天然呆、貝蒂斯、西麥、聚劃算、偉大航路、深圳金融中心、東星行、GC、時(shí)集、張岐珊、同福永、星巴克、可可滿分、小罐茶、北冰洋、VVC等。

圖書目錄

第 1章認(rèn)識商業(yè)廣告攝影 009
1.1 商業(yè)廣告攝影的概念 010
1.2 商業(yè)廣告攝影的特性 014
1.3 商業(yè)廣告攝影的分類 018
1.4 商業(yè)廣告攝影團(tuán)隊(duì)組成 021
1.5 商業(yè)廣告攝影流程 025
拍攝前的準(zhǔn)備 025
拍攝過程：構(gòu)圖、布光、實(shí)拍 029
收尾工作：器材、產(chǎn)品清點(diǎn) 031
第 2章相機(jī)、軟件、燈具及其附件的使用 032
2.1 商業(yè)廣告攝影的相機(jī)選擇 033
不同類型相機(jī)的特點(diǎn) 033
根據(jù)畫質(zhì)要求選擇相機(jī) 034
鏡頭及焦距的選用 036
2.2 聯(lián)機(jī)拍攝軟件 041
Adobe Lightroom，廣為人知的聯(lián)機(jī)拍攝軟件 041
Capture one，兼容數(shù)碼后背 042
EOS Utility，針對佳能相機(jī)的聯(lián)機(jī)拍攝利器 042
Camera Connect，佳能的聯(lián)機(jī)拍攝App 043
2.3 常用的4類攝影燈具 044
三基色燈 044
LED燈 044
機(jī)頂（熱靴）閃光燈 045
影棚閃光燈 045
2.4 燈具附件及其使用效果 047
反光罩及其使用效果 048
柔光箱及其使用效果 050
反光傘及其使用效果 051
雷達(dá)罩及其使用效果 052
八角罩及其使用效果 053
錐形聚光罩（束光筒）及其使用效果 053
其他附件 054
2.5 商業(yè)廣告攝影的常用工具 055
控光類工具的用途 055
造型類工具的用途 058
第3章用光通則與商業(yè)廣告攝影布光 061
3.1 造型光的類型與性質(zhì) 062
光線強(qiáng)度與拍攝練習(xí) 063
發(fā)光性質(zhì)與拍攝練習(xí) 067
光源面積與拍攝練習(xí) 070
3.2 測光表的應(yīng)用 073
熟悉測光表 073
理解光比，控制畫面反差 074
3.3 光位與光種 076
不同光位與照片畫面效果 076
不同光種與照片畫面效果 083
3.4 投影和耀斑 087
3.5 外拍閃光燈及外拍道具的應(yīng)用093
外拍閃光燈的類型 093
外拍閃光燈的應(yīng)用方法 095
外拍道具及其應(yīng)用效果 096
3.6 不同類型產(chǎn)品的用光技巧 101
吸收型產(chǎn)品的用光技巧 102
反射型產(chǎn)品的用光技巧 103
透射型產(chǎn)品的用光技巧 106
復(fù)合型產(chǎn)品的用光技巧 108
第4章不同類型產(chǎn)品實(shí)拍--吸收型產(chǎn)品110
4.1 皮革產(chǎn)品拍攝 111
毛面皮革產(chǎn)品 112
亮面皮革產(chǎn)品 113
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 114
皮革產(chǎn)品參考案例 116
4.2 服裝產(chǎn)品拍攝 117
棉布、毛料類產(chǎn)品 118
絲綢、錦緞類產(chǎn)品 119
織物、尼龍布產(chǎn)品 120
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 122
服裝產(chǎn)品參考案例 124
第5章不同類型產(chǎn)品實(shí)拍--反射型產(chǎn)品 125
5.1 金屬制品拍攝 126
粗加工類產(chǎn)品 129
精加工類產(chǎn)品 130
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 133
金屬制品參考案例 135
5.2 不銹鋼、電鍍制品拍攝 136
半隔離布光 139
全隔離布光 139
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 142
不銹鋼、電鍍制品參考案例 144
5.3 瓷器、塑料產(chǎn)品拍攝 145
不透明類產(chǎn)品 146
半透明類產(chǎn)品 148
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 151
瓷器、塑料產(chǎn)品參考案例 153
5.4 手表產(chǎn)品拍攝 154
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 158
手表產(chǎn)品參考案例 159
5.5 珠寶、首飾產(chǎn)品拍攝 160
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例（一） 165
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例（二） 166
珠寶、首飾產(chǎn)品參考案例 168
第6章不同類型產(chǎn)品實(shí)拍--透射型產(chǎn)品 169
6.1 透射型產(chǎn)品的拍攝重點(diǎn) 170
6.2 暗線條表現(xiàn) 172
6.3 亮線條表現(xiàn) 174
6.4 本體表現(xiàn).176
6.5 器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 180
6.6 透射型產(chǎn)品參考案例 182
第7章不同類型產(chǎn)品實(shí)拍--復(fù)合型產(chǎn)品 183
7.1 水果與蔬菜產(chǎn)品拍攝 184
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 190
水果與蔬菜產(chǎn)品參考案例 192
7.2 美食產(chǎn)品拍攝 193
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 202
美食產(chǎn)品參考案例 203
7.3 電子產(chǎn)品拍攝 204
顯示屏 205
電器 207
器材、參數(shù)與實(shí)拍案例 208
電子產(chǎn)品參考案例 209
第8章商業(yè)廣告攝影后期修圖與優(yōu)化 210
8.1 產(chǎn)品褪底 211
案例一：對鞋產(chǎn)品褪底 211
案例二：漸變背景 215
8.2 明暗反差調(diào)節(jié) 219
案例一：增大主體與環(huán)境之間的明暗反差 219
案例二：提高主體亮度 222
案例三：均衡產(chǎn)品亮度 224
案例四：去灰 227
8.3 色彩還原與優(yōu)化 229
案例一：還原色彩 230
案例二：強(qiáng)化色彩 231
案例三：局部上色 233
8.4 銳化 237
案例一：Camera Raw濾鏡銳化 237
案例二：USM銳化 240
案例三：高反差保留銳化 241
8.5 增強(qiáng)整體畫面感 244
案例一：酒水產(chǎn)品處理 244
案例二：餐飲美食處理 251
案例三：服裝產(chǎn)品背景替換 253