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內(nèi)容簡介

　　本書基于歷史視角，從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)兩個(gè)層面探索近代以來在華外商經(jīng)營管理思想的本土化表現(xiàn)。通過考察英美煙、美孚石油、匯豐銀行、內(nèi)外棉株式會(huì)社等典型外商企業(yè)在華的發(fā)展模式，論證了在華外商的經(jīng)銷思想、制度建設(shè)思想、公共關(guān)系思想層層遞進(jìn)，影響了近代中國的商業(yè)變革。本書圍繞案例講述法展開分析，由淺入深，通俗易懂；涵蓋中國近現(xiàn)代史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論、現(xiàn)代企業(yè)理論等方面的知識(shí)。讀者可以從企業(yè)發(fā)展線索、經(jīng)濟(jì)思想梳理和理論論述等多個(gè)方面構(gòu)建知識(shí)體系，加深對我國當(dāng)下企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的思考。

作者簡介

　　楊揚(yáng)，男，甘肅蘭州人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)思想史專業(yè)。2018年入職北京物資學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院。曾主持和參與多項(xiàng)課題研究工作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。主要研究方向?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)思想史、非正式制度、協(xié)調(diào)發(fā)展思想研究等。

圖書目錄

目錄
第一章緒論
第一節(jié)寫作的緣起
第二節(jié)研究思路和方法
第三節(jié)資料整理與研究評(píng)述

第二章近代外商在華之背景探究
第一節(jié)外商在華初建的文化沖突
第二節(jié)外商在華經(jīng)營的歷史經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié)外商在華經(jīng)營的制度障礙
第四節(jié)外商在華發(fā)展的利益驅(qū)動(dòng)

第三章近代外商在華之經(jīng)營銷售思想
第一節(jié)外商在華經(jīng)營之產(chǎn)品建設(shè)思想
第二節(jié)外商在華經(jīng)營之定價(jià)思想
第三節(jié)外商在華經(jīng)營之渠道建設(shè)思想
第四節(jié)外商在華經(jīng)營之廣告?zhèn)鞑ニ枷?br />
第四章近代外商在華之制度建設(shè)思想
第一節(jié)新式企業(yè)的商事活動(dòng)與制度特征
第二節(jié)新式企業(yè)的制度化管理思想
第三節(jié)新式企業(yè)的制度化金融思想
第五章近代外商在華之公共關(guān)系思想
第一節(jié)在華外商與頂層關(guān)系的建設(shè)
第二節(jié)在華外商與非頂層社會(huì)關(guān)系的建設(shè)

第六章外商在華經(jīng)營管理思想之滲透路徑
第一節(jié)外商思想滲透之消費(fèi)路徑
第二節(jié)外商思想滲透之制度變遷路徑
第三節(jié)外商思想滲透之商業(yè)關(guān)系變遷路徑
第四節(jié)金融業(yè)對外商思想滲透的輔助

第七章總結(jié)與反思：近代在華外商經(jīng)營管理思想的長視角分析

第一節(jié)近代在華外商經(jīng)營管理活動(dòng)小結(jié)
第二節(jié)走出歷史的藩籬——推動(dòng)中國商業(yè)文化變遷的若干思考

參考文獻(xiàn)