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內(nèi)容簡介

　　講故事，能實現(xiàn)高效溝通嗎？科學研究表明，故事是人類最好和最高效的溝通方式。幾十年來，全世界的學者、科學家探索故事到底是如何對人類起作用的，以及人類的記憶怎樣對故事感興趣。K. 羅琳、史蒂夫·喬布斯、馬丁·路德·金等著名人物，都是講故事的好老師。書中剖析了他們?nèi)绾沃圃鞈夷睢⑷绾慰刂茣r間、如何開頭、如何結尾、如何制造緊張氛圍。企業(yè)如何把故事應用于各種商業(yè)和職業(yè)場景？愛彼迎、德芙、網(wǎng)飛、蘋果、沃爾瑪、亞馬遜、dm（德國的一家平價超市）、哈雷·戴維森運用本書闡釋的故事理念，令人信服地講述了自己的故事。一家初創(chuàng)企業(yè)、一個品牌，遵循同樣的理念，也能使自己與眾不同，深度植入用戶的心智。這本書全面系統(tǒng)地介紹了講故事的科學原理、成功模板及其實踐應用。本書歸納出黃金圈、英雄之旅等經(jīng)典故事結構，提供了故事的模型和工具，還介紹了最新的故事技巧，如何使用圖片、視頻、數(shù)字，等等。今天的你，不會講故事就會被朋友遺忘；今天的領導，不會講故事就會被下屬嫌棄；今天的品牌，不會講故事就會被消費者拋棄。講故事的能力是一個人的核心能力，也是一個公司的核心競爭力。精彩而又激動人心的故事，會讓人銘記，讓人回味，讓人樂道，讓人傳播。

作者簡介

　　[德]　托馬斯·皮恰克（Thomas Pyczak）《明鏡周刊》記者，小說作家，出版經(jīng)理。他曾擔任德國布爾達傳媒集團（Hubert Burda Media）主編，該集團頒發(fā)的斑比獎是德國最負盛名的媒體類大獎。2016年，他出版了《世界的盡頭》等兩部長篇小說，并開始寫以講故事為主題的博客。2017年，他出版了《以故事說服對方》（第1版）以及一本短篇小說集。王景文大連外國語大學德語教師，中國人民大學德語博士。曾任奧迪英戈爾施塔特孔子學院教師。翻譯過“萬物起源”等作品。參與主持多項省部級課題，在國內(nèi)外發(fā)表數(shù)篇論文。

圖書目錄

第1章
溝通：故事的作用如此強大 / 001
說服而不勸說?
在大腦的全息甲板之上 / 004
“灰姑娘”?
大腦喜歡模板 / 008
事實加情感?
我們的記憶喜歡故事 / 014
在篝火旁?
夜間故事如何點燃文化 / 018
我們是誰?
我們稱之為生活的故事 / 023
從洞穴壁畫到元宇宙?
講故事和技巧 / 028
神經(jīng)夾帶?
相同波長的大腦 / 034
血液的語言?
移情作用、騙子和故事的荷爾蒙 / 037
三角形，寫字臺燈，酒吧里的克勞迪婭?
一切都變成了故事 / 041
金魚?
請快點，你只有 8 秒鐘 / 046
要點可信?
一項講故事的諾貝爾獎 / 049
折斷的樹?
聽眾想聽什么 / 053
十萬個聲音?
生活故事是怎樣聯(lián)系在一起的 / 056
你是否已經(jīng)知道了?
如何將流言蜚語和背后閑話關聯(lián)起來 / 060
童話中的老奶奶和自我推銷者?
故事怎么傳播 / 064
難以言喻?
身體在講述自己的故事 / 067
停頓 I
沉默的藝術 / 075
第2章
模仿：成功故事的圖紙 / 081
一條好萊塢的鯊魚?
整個故事用三個詞寫成 / 084
尼莫遇見一只烏鴉?
結束就是開始 / 088
情緒上的過山車?
俄狄浦斯、百威和一只小拉布拉多犬 / 091
令人信服的演講結構（第一部分）?
火花如何閃耀 / 098
令人信服的演講結構（第二部分）?
史蒂夫·喬布斯的演講《找到你喜歡的》/ 104
林肯和奧巴馬?
切中主題 / 107
《我們都是教皇》?
什么時候故事才是故事 / 111
斯蒂芬·金吸引人的初始情境?
“如果……會怎么樣”/ 116
故事的核心之旅?
黃金圈 / 120
魔法師和探險家?
原型的世界 / 124
從《奧德賽》到《星球大戰(zhàn)》?
英雄之旅 / 129
桌子底下的炸彈?
阿爾弗雷德·希區(qū)柯克談懸念的產(chǎn)生 / 143
我有一個夢想?
馬丁·路德·金與直覺的力量 / 146
下回分解?
《一千零一夜》的懸念 / 149
狐貍和刺猬?
事關一件大事 / 152
“從前”?
一個簡單的童話模式和營銷方案 / 155
向初創(chuàng)公司學習?
靈活的研發(fā)故事 / 159
蓋蒂密碼?
戴安娜王妃與照片的力量 / 165
我！我們！現(xiàn)在！?
用奧巴馬的方法對待人們 / 170
9¾ 站臺?
哈利·波特與魔法公式 / 180
停頓 II
傾聽的藝術 / 185
第3章
創(chuàng)造：好故事在實踐中這樣產(chǎn)生 / 193
哦，小艾瑪，你知道這輛車值多少錢嗎?
品牌需要故事 / 196
我每五年休息一次?
用你自己的故事激勵他人 / 208
商務艙，對嗎?
為什么價值觀需要故事 / 217
氣墊床加早餐?
成功的創(chuàng)業(yè)故事講述 / 226
1 億美元的賭注?
故事和數(shù)據(jù) / 239
為我們和我們的孩子打造一個有生命力的星球?
恰如其分的使命 / 250
我要放棄整個工商管理學的無稽之談
自信地講述失敗 / 256
你們是一群白癡?
關于客戶的故事 / 266
夢想、跳躍、戰(zhàn)斗?
變革故事的魔力 / 276
有點兒像爵士樂?
演講的 10 個技巧 / 286
高級用戶的巫毒?
賣而不賣 / 294
12 個誘人的講故事錯誤?
克服它們的方法 / 302
附錄 A / 309