科學(xué)的廣告

　　本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實(shí)的語言寫下的經(jīng)典傳世之作，成書于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》?！犊茖W(xué)的廣告》寫于作者就職于當(dāng)時(shí)營(yíng)業(yè)額高居美國(guó)首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對(duì)廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了深刻的總結(jié)。他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念對(duì)今天的廣告實(shí)踐依然有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。《我的廣告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)，從中我們可以看到一個(gè)終生勤奮努力的廣告先驅(qū)是如何在一次又一次成功中積累經(jīng)驗(yàn)的。

　　作者克勞德•霍普金斯，美國(guó)廣告史上著名的文案撰稿人，因?qū)V告學(xué)的卓越貢獻(xiàn)被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告之父”。他撰寫的廣告文案使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明了新產(chǎn)品強(qiáng)行鋪貨的方法，發(fā)明了免費(fèi)試用品，以及用兌換券散發(fā)樣品等。他的廣告針對(duì)平民消費(fèi)者，注重實(shí)效，是他使廣告成為一門科學(xué)，擺脫了盲目性，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要手段。他的思想對(duì)大衛(wèi)·奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要影響，大衛(wèi)·奧格威將此書列為奧美公司員工本必讀7本書之首。譯者邱凱生曾在廣告和公關(guān)公司及大型企業(yè)的廣告和銷售部門工作將近三十年。服務(wù)過包括雀巢、青島啤酒、海爾、中國(guó)人壽、蒙牛、中國(guó)聯(lián)通等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。此外，做過記者、編輯及投資管理方面的工作。他畢業(yè)于北京大學(xué)和美國(guó)夏威夷大學(xué)。《科學(xué)的廣告》最初由他在1998年翻譯出版，并經(jīng)過多家出版公司多次印刷發(fā)行。此外，他還翻譯過《顛覆性營(yíng)銷》（2018年）、《廣告公司經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》（合譯，1999年）。