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內(nèi)容簡介

　　什么樣的定位能夠脫穎而出？什么樣的選題能夠引爆流量？什么樣的人設(shè)能夠長久維持？什么樣的場景能夠促進(jìn)完播？······這是一本手把手教你從0到1打造爆款內(nèi)容的圖書。作者休斯是多個(gè)粉絲數(shù)達(dá)百萬級的網(wǎng)紅幕后的操盤手，擁有一套打造爆款內(nèi)容的方法論。在這本書里，休斯詳細(xì)分析了一般自媒體從業(yè)者存在的認(rèn)知誤區(qū)，介紹了從自身資深經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出來的打造爆款內(nèi)容的方法，同時(shí)，還分析了爆款內(nèi)容必備的相關(guān)要素，即場景、人設(shè)、需求等，以及如何提出問題、尋找選題、擬定標(biāo)題等細(xì)節(jié)的操作方法。這是一本自媒體從業(yè)者從新手成長為高手的實(shí)操指南。

作者簡介

　　休斯 Hughes camp內(nèi)容創(chuàng)作營主理人多個(gè)百萬粉絲網(wǎng)紅的幕后操盤手多家企業(yè)主、品牌方的流量顧問 2018年獨(dú)立運(yùn)營小紅書賬號，通過線上流量賺到*一桶金。2019—2021年獨(dú)立孵化短視頻超級個(gè)體40多名，其中粉絲數(shù)量在百萬以上的4名。2021—2023年做流量培訓(xùn)，幫助2000多名博主與個(gè)人提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)流量及業(yè)績的增長，2022年創(chuàng)辦Hughes camp內(nèi)容創(chuàng)作營，并開始全國巡講流量課。

圖書目錄

第一章流量背后的心理學(xué)
002 關(guān)于流量的認(rèn)知誤區(qū)與正確認(rèn)知
008 流量的本質(zhì)
013 流量的增長特點(diǎn)
018 群體心理對流量的影響
022 個(gè)人動(dòng)機(jī)與流量的關(guān)系

第二章人們關(guān)注什么
028 流量大多聚集在熱點(diǎn)上
033 福利帶來流量的心理密碼
038 愛美背后的心理需求
043 沖突如何激發(fā)流量
048 口口相傳背后的心理學(xué)原理
054 互惠原則不可違背

第三章定位
062 稀缺性對定位的作用
067 選定賽道有方法
072 先鎖定人群再起號
078 如何分析對標(biāo)賬號
084 如何設(shè)置自己的標(biāo)簽

第四章場景、人設(shè)、用戶需求
090 吸引流量，場景很重要
094 給自己定制一副“人格面具”
099 抓住關(guān)注點(diǎn)，一秒“釘住”用戶
102 如何一秒“釘住”用戶
105 直播變現(xiàn)，正確的事情重復(fù)做
110 玩轉(zhuǎn)社群，翻倍受益
114 像經(jīng)營公域一樣經(jīng)營朋友圈
119 用線下與線上結(jié)合的方式獲得流量

第五章問題、選題、標(biāo)題
124 問題是一切研究的起點(diǎn)
139 選題、標(biāo)題、問題的關(guān)系
145 更易引爆流量的選題的特點(diǎn)

第六章內(nèi)容
154 內(nèi)容的基本要求是有心理共鳴
159 激發(fā)用戶好奇心的重要性
163 用有反差的內(nèi)容吸引用戶
167 用比較心理做內(nèi)容
170 用一個(gè)話題涵蓋多個(gè)人群
175 與同行做出差異化
181 怎樣寫出吸引眼球的金句

第七章借勢營銷
186 如何理解借勢營銷
190 信服感對營銷的巨大價(jià)值
193 借故事做營銷的關(guān)鍵點(diǎn)
198 故事里面一定要有好的“鉤子”
201 風(fēng)口與借勢營銷的關(guān)系
205 高效借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)
212 讓對手成為自己的引流幫手
216 通過反偏見而行之獲流

后記未來趨勢下，用戶心理與流量關(guān)系的變與不變