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內(nèi)容簡介

　　本書從短視頻營銷與直播營銷切入，結(jié)合學(xué)生學(xué)情分析，就當前行業(yè)中對于短視頻、直播這兩種主流新興媒體營銷方式的運用展開詳細闡述，通過創(chuàng)設(shè)實際項目情景，讓學(xué)生沉浸到學(xué)習(xí)的角色中，主動學(xué)習(xí)、探索與之相關(guān)的營銷技能，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

作者簡介

　　蘇艷艷，1996年7月畢業(yè)于廣西大學(xué)，從事職業(yè)教育教學(xué)已有23年，是學(xué)校電子商務(wù)學(xué)科帶頭人，南寧市教學(xué)骨干，也是南寧市學(xué)科中心組財經(jīng)商貿(mào)組成員，具有副高以上職稱，同時具有中級“雙師型”教師資格。近年來個人參加的南寧市中職教師專業(yè)技能基本功比賽曾獲一等獎1個、二等獎2個，2018年被評為南寧市武鳴區(qū)教育先進個人。2020年度被評為南寧市優(yōu)秀教師。

圖書目錄

目錄

上篇
第一章短視頻概述3
模塊一任務(wù)分解4
11短視頻的興起與發(fā)展4
12短視頻的現(xiàn)狀與趨勢10
13短視頻扶農(nóng)助農(nóng)13
模塊二相關(guān)知識18
第二章短視頻平臺介紹21
模塊一任務(wù)分解22
21抖音短視頻22
22快手短視頻29
23西瓜視頻33
24淘寶短視頻36
模塊二相關(guān)知識38
第三章短視頻策劃45
模塊一任務(wù)分解46
31短視頻定位46
32短視頻選題51
33短視頻內(nèi)容設(shè)計60
模塊二相關(guān)知識66
第四章短視頻拍攝與剪輯70
模塊一任務(wù)分解71
41短視頻拍攝71
42短視頻后期剪輯78
模塊二相關(guān)知識92
第五章短視頻發(fā)布與推廣107
模塊一任務(wù)分解108
51短視頻發(fā)布108
52短視頻推廣116
模塊二相關(guān)知識123
下篇
第六章直播營銷概述129
模塊一任務(wù)分解130
61直播營銷的概念130
62直播營銷的發(fā)展136
63網(wǎng)絡(luò)直播常見風(fēng)險及防范140
模塊二相關(guān)知識144
第七章常見的直播模式148
模塊一任務(wù)分解149
71才藝類直播149
72情感類直播153
73專題類直播158
74商業(yè)類直播169
模塊二相關(guān)知識174
第八章常見的直播平臺177
模塊一任務(wù)分解178
81一直播（社交類）178
82淘寶直播（營銷類）183
83斗魚直播（娛樂類）190
模塊二相關(guān)知識195
第九章直播內(nèi)容策劃與實施198
模塊一任務(wù)分解199
91直播內(nèi)容策劃199
92直播內(nèi)容實施209
模塊二相關(guān)知識220
第十章直播引流與復(fù)盤224
模塊一任務(wù)分解225
101直播引流225
102直播復(fù)盤231
模塊二相關(guān)知識238
第十一章直播營銷案例分析241
模塊一任務(wù)分解242
111解讀“相信未來”線上義演直播案例242
112解讀“誰都無法祖藍我夏丹”直播案例248
模塊二相關(guān)知識257
參考文獻260