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內(nèi)容簡介

　　本書為上海市政府發(fā)展研究中心研究基地決策咨詢項目——網(wǎng)絡與數(shù)字時代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究（2021-YJ-L05-A）的研究報告成果，項目鑒定等級為優(yōu)秀。1.獨特的研究視角突破傳統(tǒng)傳播視角立足受眾角度，從上海紅色文化品牌傳播認知效果角度出發(fā)，辨析認知偏差困境與偏差原因，提出破解路徑與優(yōu)化精準傳播策略，以視覺傳播為突破點建構了數(shù)字背景下上海紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動的生態(tài)范式，有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結構。 2.創(chuàng)新性的研究方法從實證研究出發(fā)系統(tǒng)地建構了紅色文化基因提取的理論方式，創(chuàng)新性地提出建構上海市紅色文化基因數(shù)據(jù)庫。并關注當前存在的對于上海紅色文化認知及紅色符號認可度的問題，分析數(shù)字時代上海紅色文化發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)，旨在通過對現(xiàn)實困境的成因分析，針對性地提出多維度的創(chuàng)新策略。立足紅色文化視覺傳播的融合敘事視角，運用模因理論激活其生命力；將弱勢模因變異革新；挖掘紅色文化基因IP資源下的文化形式與內(nèi)容場景重構方式；探討文創(chuàng)產(chǎn)品物質(zhì)樣態(tài)數(shù)字化的更新方式；構建上海紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動的生態(tài)范式、激發(fā)文創(chuàng)數(shù)字勞動者活力，搭建全渠道、多樣態(tài)的傳播鏈。

作者簡介

暫缺《記憶與傳承：網(wǎng)絡與數(shù)字時代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究》作者簡介

圖書目錄

一、上海紅色文化研究現(xiàn)狀及意義
(一)紅色文化研究現(xiàn)狀
1.紅色文化研究現(xiàn)狀
2.紅色文化傳播研究現(xiàn)狀
3. 上海紅色文化及其傳播研究現(xiàn)狀
(二)上海紅色文化傳播創(chuàng)新的內(nèi)涵與必要性
1. 傳播創(chuàng)新的內(nèi)涵
2.上海紅色文化傳播創(chuàng)新的必要性
二、上海紅色文化傳播困局與問題表征
(一)上海紅色文化受眾需求研究
1. 基于問卷的受眾現(xiàn)狀調(diào)研
2. 基于訪談的深度需求研究 .
(二)上海紅色文化傳播困局
1.紅色文化內(nèi)容失真
2.紅色文化傳播受眾斷層
3、紅色文化缺乏主體性地位
4.紅色文化的布道性傳播方式
5.紅色文化價值祛魅
三、基于模因理論的上海紅色資源分類
(一)模因理論在文化傳播中的應用與發(fā)展
(二)模因理論在上海紅色文化中的應用
1.上海紅色資源現(xiàn)狀梳理
2.模因理論下的資源分類提取
四、上海紅色基因形象性數(shù)字敘事研究
(一)紅色文創(chuàng)與數(shù)字文創(chuàng)的敘事現(xiàn)狀
1. 紅色文創(chuàng)現(xiàn)狀分析
2. 數(shù)字文創(chuàng)現(xiàn)狀分析
(二)上海紅色基因形象性數(shù)字敘事傳播.
1.上海紅色文創(chuàng)形象性敘事建構
2.上海紅色文創(chuàng)擬人化敘事響應
3. 上海紅色文創(chuàng)象征性敘事協(xié)同
4. 上海紅色文創(chuàng)指示性敘事咬合
5. 上海紅色文創(chuàng)故事性敘事串聯(lián)
(三)創(chuàng)新上海紅色文創(chuàng)融合敘事場景
……
五、上海紅色文化精準傳播的“五共聯(lián)動”策略
附錄上海紅色文化認知與態(tài)度研究
參考文獻