未來廣告：中國廣告業(yè)未來發(fā)展與數(shù)字營銷傳播前瞻（2025—2035）

    序一００１
　　序二　００３
　　前言?。埃埃?br />廣告業(yè)數(shù)字化轉型
　　1　項目簡介與沃頓未來廣告　００３
　　?。保薄V告業(yè)未來３０題簡介　００５
　　?。保病∥诸D未來廣告項目與溫德教授　００９
　　2　廣告概念的變化?。埃保?br />　　　２．１　廣告的起源與發(fā)展?。埃保?br />　　?。玻病鹘y(tǒng)廣告的邊界?。埃保?br />　　?。玻场〗浀鋸V告定義綜述與前沿?。埃保?br />　　?。玻础?ldquo;超越廣告”的前沿探索?。埃玻?br />　　?。玻怠⌒袠I(yè)發(fā)展促使廣告定義發(fā)生重大變化　０２４
　　3　創(chuàng)新廣告業(yè)的理論知識?。埃玻?br />　　?。常薄敉扑]值理論　０２８
　　?。常病〕綇V告理論?。埃常?br />　　　３．３　協(xié)商品牌理論?。埃常?br />　　　３．４　浸合(參與體驗)理論?。埃矗?               ?。常怠?chuàng)意傳播管理理論?。埃矗?br />廣告業(yè)未來３０題重點調查
　　4　預測傳統(tǒng)廣告職能的未來　０５３
　　?。矗薄⌒畔⒏嬷c觸達的未來效果?。埃担?br />　　　４．２　說服的未來效果?。埃担?br />　　?。矗场∷茉炱放莆幕奈磥硇Ч。埃叮?br />　　　４．４　引領消費者潮流的未來效果?。埃叮?br />　　5　誰在挑戰(zhàn)廣告業(yè)?。埃罚?br />　　?。担薄』ヂ?lián)網科技創(chuàng)新擴散對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)　０７５
　　　５．２　消費者回避廣告行為升級對廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担场∑放平佑|點浸合真實體驗對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)　０８５
　　?。担础∮脩羧涸诰€評議對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担怠∑放品磻叫畔ξ磥韽V告業(yè)的挑戰(zhàn)　０９２
　　6　未來品牌傳播效果指標?。埃梗?br />　　?。叮薄∑放普J知與記憶在未來品牌傳播效果考量中的重要程度?。埃梗?br />　　　６．２　浸合在未來品牌傳播效果考量中的重要程度?。保埃?br />　　?。叮场☆櫩推放瀑Y產形成在未來品牌傳播效果考量中的重要程度?。保埃?br />　　?。叮础∮脩袈?lián)結(時長與意圖)在未來品牌傳播效果考量中的重要
程度?。保埃?br />　　7　未來品牌傳播的未來競爭力?。保保?br />　　?。罚薄】萍紕?chuàng)造能力對未來品牌傳播競爭的影響　１１３
　　?。罚病?shù)據實力對未來品牌傳播競爭的影響　１１６
　　?。罚场∷惴芰ξ磥砥放苽鞑ジ偁幍挠绊憽。保保?br />　　?。罚础?chuàng)新活動發(fā)起能力對未來品牌傳播競爭的影響　１２４
　　?。罚怠∩缃幻襟w運營能力對未來品牌傳播競爭的影響?。保玻?br />　　　７．６　浸合能力對未來品牌傳播競爭的影響?。保常?                                                                                                                              　8　廣告轉型六種新形態(tài)　１３７
　　?。福薄蕵沸螒B(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福病》招托畔⒊蔀槌綇V告形態(tài)的可能性　１４４
　　?。福场∮脩粜枨蠡貞蔀槌綇V告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福础—剟钚螒B(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　　８．５　消費者的側智能助理成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　　８．６　推薦系統(tǒng)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　9　協(xié)商品牌價值的創(chuàng)造者?。保叮?br />　　?。梗薄∑髽I(yè)主導品牌價值創(chuàng)造的能力?。保叮?br />　　?。梗病∮脩襞c意見領袖主導品牌價值創(chuàng)造的能力?。保叮?br />　　?。梗场』ヂ?lián)網平臺主導品牌價值創(chuàng)造的能力?。保罚?br />走向數(shù)字化的廣告與品牌
　　10　中國企業(yè)家創(chuàng)造“廣告業(yè)未來”?。保罚?br />　　?。保埃薄《x廣告為了創(chuàng)造未來?。保福?br />　　　１０．２　專家對兩項廣告定義的投票比選?。保福?br />　　?。保埃场≈袊髽I(yè)家選擇新定義的原因　１８８
　　11　廣告業(yè)微笑曲線?。保梗?br />　　?。保保薄∥⑿η€形成?。保梗?br />　　　１１．２　數(shù)字技術新增廣告技能?。保梗?br />　　12　未來品牌數(shù)字化創(chuàng)造?。保梗?br />　　　１２．１　廣告技術激活數(shù)字顧客關系價值?。保梗?br />　　?。保玻病∫韵M者為中心的品牌價值創(chuàng)造?。玻埃?br />迎接智能化營銷傳播
　　13　數(shù)字消費者旅程革新　２１１
　　?。保常薄【氜D向接觸點?。玻?                                                                                                                                       １３．２　接觸點旅程閉環(huán)營銷?。玻保?br />　　14　數(shù)字廣告技術發(fā)展?。玻玻?br />　　?。保矗薄?shù)字廣告技術革命　２２８
　　?。保矗病≈悄芑放苽鞑ハ到y(tǒng)　２３５
　　15　數(shù)字營銷技術類型?。玻常?br />　　　１５．１　數(shù)字營銷始于廣告技術?。玻常?br />　　?。保担病≈袊ヂ?lián)網廣告的營銷技術模型?。玻矗?br />　　　１５．３　廣告業(yè)主攻營銷技術的未來開發(fā)方向　２５１
　　結論與展望?。玻叮?br />　　參考文獻?。玻叮?br />　　廣告術語索引　２７４
　　紀念舒爾茨教授評閱英文版?。玻罚?br />　　致謝　２８１