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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)銷和服務(wù)都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷。旅游業(yè)作為推動(dòng)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)力量也呈現(xiàn)出形式多樣性、營(yíng)銷手段多元化的特點(diǎn)。本書結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)在旅游業(yè)的應(yīng)用，分析和研究了“互聯(lián)網(wǎng) 旅游”背景下的旅游業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新模式，一方面使旅游業(yè)更有效、更精準(zhǔn)地為顧客提供個(gè)性化服務(wù)；另一方面使讀者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) ”背景下的旅游業(yè)營(yíng)銷模式的前景有一個(gè)全面清晰的認(rèn)識(shí)。本書共七章，*一章介紹互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，闡述了互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的影響；*二章重點(diǎn)介紹了國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷研究現(xiàn)狀；第三章闡明了旅游目標(biāo)市場(chǎng)；第四章重點(diǎn)介紹了旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，第五章和第六章分別研究了互聯(lián)網(wǎng) 旅游背景下的旅游產(chǎn)品價(jià)格策略和*牌營(yíng)銷策略；第七章結(jié)合微博、抖音、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)如何展開旅游營(yíng)銷的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探究。本書內(nèi)容通俗易懂、層次分明，案例新穎豐富，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下智慧旅游的發(fā)展進(jìn)行全面介紹，可作為廣大旅游營(yíng)銷從業(yè)人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《互聯(lián)網(wǎng)+旅游營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章互聯(lián)網(wǎng)與旅游營(yíng)銷 .001
第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 002
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的影響 004
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的運(yùn)用 009
第二章國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷研究現(xiàn)狀 025
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷研究 026
第二節(jié) 國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷研究 032
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng) 034
第三章旅游目標(biāo)市場(chǎng) 037
第一節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 038
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇 046
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位 050
第四章旅游產(chǎn)品開發(fā)策略 . 057
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念 058
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期 065
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā) 072
第五章旅游產(chǎn)品價(jià)格策略 . 082
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)因素 083
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法 085
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 092
第六章旅游產(chǎn)品第牌營(yíng)銷策略 108
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品第牌 109
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品第牌策略 113
第七章互聯(lián)網(wǎng) 旅游營(yíng)銷創(chuàng)新探究 124
第一節(jié) 微博營(yíng)銷 125
第二節(jié) 微信營(yíng)銷 135
第三節(jié) 抖音短視頻營(yíng)銷 151
第四節(jié) 直播平臺(tái)營(yíng)銷 161
第五節(jié) 攜程、飛豬旅游網(wǎng)站營(yíng)銷 170
參考文獻(xiàn) 179