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內(nèi)容簡介

　　本書為廣西大學科研資助項目。本書的目的，是想在廣告學和藝術學這兩個學科領域的交叉地帶做一點探索嘗試，希望能為廣告的設計和創(chuàng)作提供一點新意。具體來說，本書討論的是那些既具有強烈的藝術審美功能，又具有廣告實用功能的這一類廣告，以區(qū)別于那些妄圖通過不斷地重復、強迫受眾接受、讓人一看（聽）就生厭的叫賣式常規(guī)廣告。希望能以生動有趣、通俗易懂的方式，把自己在藝術廣告方面的一點心得體會介紹給大家。書中涉及大量的案例，多角度體現(xiàn)了藝術廣告創(chuàng)作的規(guī)律，各具其異，有時候可能會出現(xiàn)個案之間的彼此矛盾，這種個體的、局部的矛盾對藝術廣告整體而言，并不是真正的矛盾，請讀者明鑒。另外，涉及的藝術史（主要是美術史），零星而雜亂，論述的時候完全沒有從系統(tǒng)性方面的考慮，僅僅為了論述需要而隨機選取，建議大家另外參閱藝術（或美術）史方面的專門著作。學習藝術（或美術）史，這將對藝術廣告的創(chuàng)作帶來直接的幫助。

作者簡介

　　黃楚飛，男，廣西大學新聞傳播學院副教授。2003-2006 武漢理工大學藝術與設計學院碩士畢業(yè)，2006年至今在廣西大學新聞與傳播學院廣告與傳播經(jīng)濟系工作，主講課程有：圖形創(chuàng)意設計、廣告創(chuàng)作實務、美術基礎、廣告設計、視覺識別設計、企業(yè)形象設計。主持及參與項目有：貴港華隆集團企業(yè)形象設計、陜西中煙集團延安品牌煙標設計、廣西有色金屬集團梧州分公司企業(yè)形象設計、廣西紀實攝影家協(xié)會標志設計、廣西工人日報勝道文化公司標志設計、廣西希望高中企業(yè)形象設計和融水苗寨祖廟環(huán)境設計等。

圖書目錄

目錄緒論 1第一節(jié) 廣告 1第二節(jié) 藝術 7第三節(jié) 廣告的現(xiàn)狀及藝術廣告的未來 12第一章廣告和藝術的關系 17第一節(jié) 西方藝術對廣告的影響 23第二節(jié) 中國藝術精神對廣告的影響 131第二章構圖 178第一節(jié) 圖和地（底）的關系 178第二節(jié) 平面構成的基本元素—點、線、面 187第三節(jié) 骨骼 213第四節(jié) 位置 235第五節(jié) 方向 242第三章創(chuàng)作方法 257第一節(jié) 圖案化 260第二節(jié) 打散重構 267第三節(jié) 同構 270第四節(jié) 突出細節(jié) 277第五節(jié) 強化負面 282第六節(jié) 改變視角 286第七節(jié) 暗示 292第八節(jié) 對比 299第九節(jié) 模擬—比喻 305第十節(jié) 正、負形 311第十一節(jié) 共用形 317第十二節(jié) 并置 327第十三節(jié) 夸張 331第四章廣告媒介創(chuàng)新 337第一節(jié) 行為藝術對廣告媒介的啟示 343第二節(jié) 裝置藝術對廣告媒介的啟示 352第三節(jié) 媒介的材料和環(huán)境 363后記 381