暢銷(xiāo)書(shū)案例分析（第九輯）

　　傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)往往以“內(nèi)容"作為核心競(jìng)爭(zhēng)力而忽視營(yíng)銷(xiāo)這一關(guān)鍵步驟。“暢銷(xiāo)書(shū)”的出現(xiàn)使出版人從圖書(shū)市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，觀照?qǐng)D書(shū)的選題—出版—宣傳—銷(xiāo)售整個(gè)流程，通過(guò)以消費(fèi)者為中心的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)贏得市場(chǎng)。本書(shū)從近年出版的虛構(gòu)類(lèi)、非虛構(gòu)類(lèi)、少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)入手，分析暢銷(xiāo)書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)模式，探究這些營(yíng)銷(xiāo)模式給我國(guó)書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的啟示。

　　張文紅，女，博士，教授，碩士生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師。現(xiàn)為北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副院長(zhǎng)，教*部新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。長(zhǎng)期在編輯出版、文化傳播等領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)和科研工作。主講“傳播學(xué)研究方法”“暢銷(xiāo)書(shū)研究”等課程。近5年來(lái)主持完成省部級(jí)項(xiàng)目《新中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)出版與閱讀變遷研究》《近30年我國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)經(jīng)典案例研究》等研究項(xiàng)目3項(xiàng)，出版《暢銷(xiāo)書(shū)理論與實(shí)踐》《暢銷(xiāo)書(shū)經(jīng)典案例分析》等著作3部，在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文20余篇。