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內容簡介

　　傳統(tǒng)的圖書營銷往往以“內容"作為核心競爭力而忽視營銷這一關鍵步驟。“暢銷書”的出現(xiàn)使出版人從圖書市場宏觀營銷的角度出發(fā)，觀照圖書的選題—出版—宣傳—銷售整個流程，通過以消費者為中心的整體營銷活動贏得市場。本書從近年出版的虛構類、非虛構類、少兒類暢銷書入手，分析暢銷書的營銷模式，探究這些營銷模式給我國書業(yè)營銷帶來的啟示。

作者簡介

　　張文紅，女，博士，教授，碩士生導師，北京市中青年骨干教師?，F(xiàn)為北京印刷學院新聞出版學院副院長，教*部新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會委員。長期在編輯出版、文化傳播等領域進行教學和科研工作。主講“傳播學研究方法”“暢銷書研究”等課程。近5年來主持完成省部級項目《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》《近30年我國暢銷書經(jīng)典案例研究》等研究項目3項，出版《暢銷書理論與實踐》《暢銷書經(jīng)典案例分析》等著作3部，在學術刊物發(fā)表學術研究論文20余篇。

圖書目錄

案例一：《塵埃落定》
案例二：《四世同堂》（完整版）
案例三：《長安十二時辰》
案例四：《飄》
案例五：《了不起的蓋茨比》
案例六：《斯通納》
案例七：《山茶文具店》
案例八：《擺渡人》
案例九：《麥田里的守望者》
案例十：《航海王》
案例十一：《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》
案例十二：《原則》
案例十三：《萬歷十五年》
案例十四：《南京大屠殺》
案例十五：《萬般滋味，都是生活：豐子愷散文漫畫精選集》
案例十六：《啊2.0》
案例十七：《如何閱讀一本書》
案例十八：《小家，越住越大》
案例十九：“大中華尋寶”系列
案例二十：《皮皮魯送你100 條命》
案例二十一：“這就是二十四節(jié)氣”系列
案例二十二：“少年讀史記”系列