中國城市品牌化實踐觀察報告2021

Ⅰ 主報告城市品牌化的范式轉(zhuǎn)變和中國的實踐觀察
一、中國城市品牌化觀察的背景
二、數(shù)據(jù)來源、分析方法和總體情況
三、中國城市品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀和特征
Ⅱ 營銷篇
一、城市營銷識別
二、城市產(chǎn)品與體驗
三、城市事件與活動
四、城市利益相關(guān)者
五、總結(jié)與討論
Ⅲ 主題篇
一、城市理念
二、城市空間
三、城市文化
四、區(qū)域發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)
Ⅳ 傳播篇
一、傳播渠道：傳統(tǒng)媒體式微，視頻與直播多屏共振
二、傳播內(nèi)容：小眾城市異軍突起，市井煙火更受青睞
三、傳播新形態(tài)
四、總結(jié)與討論
Ⅴ 電視廣告篇2020年中央廣播電視總臺城市形象廣告投放分析
一、中央廣播電視總臺城市形象廣告投放概況
二、投放主體：省級主體聲量高，市級主體需求大
三、投放行為：輻射廣，力度大
四、投放策略：市場導(dǎo)向與政策導(dǎo)向
Ⅵ 年度熱點篇新冠肺炎疫情之后的城市品牌建設(shè)
一、疫情期間的城市傳播總體情況
二、疫情期間的城市傳播案例
三、突發(fā)公共事件下的城市品牌傳播特征和展望
四、總結(jié)與討論
參考文獻(xiàn)
后記